財務報告分析個人總結 黃山旅游

財務報告分析課程小結

在此次財務報告分析課程中，我們完成了對黃山旅游發(fā)展股份有限公司的投資價值的分析，在黃山旅游發(fā)展股份有限公司投資價值分析報告中，總共涉及到了十個需要分析的部分，分別是公司概況、行業(yè)分析、公司主營分析、競爭力分析、投資項目分析、財務分析、盈利預測、估值分析、投資建議以及業(yè)務綜合評價（杜邦分析體系）。這十個部分由我們組的三個成員共同完成，其中行業(yè)分析、競爭力分析、財務分析中第（三）項現金流量水平分析表、現金流量結構分析表、第（七）項短期償債能力分析中的速動比率分析和現金比率分析、第（八）項長期償債能力中的利息保障倍數分析、業(yè)績綜合評價（杜邦分析）以及文件的整合是由本人完成的。在做這些分析時，首先下載了黃山旅游發(fā)展股份有限公司從201*年~201*年的5年的年度財務報告，并根據這5年的年度財務報告進行了以上的分析，在分析的過程中，也通過網絡渠道做了一些借鑒，其中5年的年度財務報告是從上海證券交易所網站上下載，其他一些內容有的參考了東方財富網、老錢莊百寶箱等網站。

在做投資價值分析報告的過程中，我遇到了不少難題，因此這次的報告分析的過程就是發(fā)現問題并學會去解決的過程。以下是我個人做分析報告的過程：

首先，在做行業(yè)分析的過程中，我從黃山旅游的官方網站、黃山旅游的年度財務報告以及一些財經網站中查詢了相關行業(yè)信息。由于行業(yè)分析中包含了行業(yè)簡介、行業(yè)地位、行業(yè)動態(tài)、發(fā)展戰(zhàn)略及機遇挑戰(zhàn)，并且在05年~09年這5年中旅游行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，與此同時這5年中也發(fā)生了一些重大事件，如08年的汶川地震給整個旅游行業(yè)帶來的負面影響、世博會召開前期給黃山旅游帶來的發(fā)展等，因此我在進行行業(yè)分析時不僅找了旅游行業(yè)的發(fā)展動態(tài)、黃山旅游的發(fā)展狀態(tài)，還結合整個時事背景對黃山旅游進行了行業(yè)分析。

競爭力分析囊括了對管理方面、公司管理團隊、以及在眾多客觀因素即發(fā)展機遇、阻礙因素等方面的分析。在做競爭力分析時，我對黃山旅游發(fā)展股份有限公司的5年報表中涉及到有關競爭力分析的內容進行了整合及分析。

由于財務分析所要分析的內容量過多，因此財務分析的部分是由我們小組的三人分工合作的，其中第（三）項現金流量水平分析表分析、現金流量結構分析表、第（七）項短期償債能力分析中的速動比率分析和現金比率分析、第（八）項長期償債能力中的利息保障倍數分析是由我來完成的。

現金流量分析包括了現金流量水平分析與結構分析兩個部分，在做這兩個表時，我發(fā)現了一些問題，例如，從201*年~201*年的項目中，有的項目在這幾年中并不是每年都有數值的，因此在制表的時候需要注意這一問題。在投資活動產生的現金流量這一項目中收回投資收到的現金這一項不是每年都有的，它在201*年的金額為5,000,000.00元，在201*年的金額為4,762,844.21元，而在201*年與201*年兩年中卻沒有金額；在投資支付的現金這一項中，201*年的金額為61,465,300.00元，201*年的金額為16,887,887.00元，而201*與201*年兩年都未有金額。在籌資活動產生的現金流量中支付其他與籌資活動有關的現金這一項里，201*年~201*年這三年中都未有金額出現，而201*年卻出現了15,698,500.00元的數值。這些都是需要注意的，否則在制表時會出現錯誤，也會給現金流量水平分析表和現金流量結構分析表造成不可避免的錯誤，從而影響后面的分析。

短期償債能力分析中我做了速動比率的分析與現金比率分析：1）在做速動比率分析時，需要運用速動比率的計算公式：速動比率=（流動資產存貨）÷流動負債，速動比率是用來衡量企業(yè)流動資產中可以立即變現償付流動負債的能力。存貨、流動資產、流動負債三個數值都是從資產負債表中找出的，由于都分為期末余額與年初余額，而我錯誤地把年初余額作為數值帶入了速動比率的公式進行了計算，這就造成了一些偏差，當我發(fā)現了這一問題后，我立即翻了教科書和指導書并發(fā)現了上述問題，在帶入公式時存貨等數值應該采用期末余額才是正確的，否則就會出現錯誤；2）在做現金比率分析時，需要運用現金比率的計算公式：現金比率=（貨幣資金+交易性金融資產）÷流動負債。現金比率可以反映企業(yè)的直接支付能力，是最保守的流動性比率。我通過查詢資產負債表中貨幣資金、交易性金融資產和流動負債的數據，并帶入計算最終得到了201*年~201*年的現金比率，它們人別是1.36、1.00、0.61、0.34。根據指導書中所說，現金比率一般應在20%左右，因此我得出了結論：黃山旅游的直接支付能力較強，即短期償債能力還是給予肯定評價的。而這與之前的幾項短期償債能力分析的指標以及結論正好相反，其他幾項短期償債能力分析的指標分別是營運資本、流動比率、速動比率和現金流量比率。并且這幾項的綜合結論都是黃山旅游發(fā)展股份有限公司的短期償債能力較差，這與現金比率的綜合結論是相反的，于是這就引起來了我的注意，到底是計算出現了錯誤還是引用數據錯誤還是其他的問題，我不得而知，于是在這種情況下，我再次仔細看了財務報告分析的指導書，發(fā)現對現金比率的分析最后一行有這樣一段話：該比率只有在企業(yè)已處于財務困境時，才是一個適當的比率�？吹竭@里，我終于解決了自己的疑問。

長期償債能力分析中我做了其中的產權比率分析和利息保障倍數分析：1）在做產權比率分析時，需要運用產權比率的計算公式：產權比率=負債總額÷所有者權益，產權比率也稱為債務股權比率，這一比率衡量股東投入對負債資金保障程度，確定債權人在企業(yè)破產時的被保護程度，也可以揭示企業(yè)的財務風險。我通過查詢資產負債表中負債總額與所有者權益的數據，并帶入公式計算最終得到了201*年~201*年的產權比率，它們分別是0.40、0.50、0.47和0.49。由于對于債權人和投資者來說，他們對于產權比率的期望值是相反的，一個謀求報酬率最高，另一個謀求財務風險最小，所以這也造成了些矛盾，從黃山旅游06年~09年的產權比率值看出，該企業(yè)的產權比率不是合理的，這就讓我難以判斷黃山旅游的財務風險。因此，我翻看了財務報告分析的指導書，注意到了這樣一段話：若認為資產負債率應當在40%~60%，則意味著產權比率應當維持在0.7~1.5之間。并且我又查詢了小組其他成員所做的長期償債能力分析中的資產負債率分析，30.08%、33.21%、31.75%和32.88%。因此發(fā)現了黃山旅游發(fā)展股份有限公司的資產負債率并不在指導書中所說的40%~60%這個正常值之間，所以難免出現這樣難以判斷的情況，因此我又根據了解到的峨眉山旅游股份有限公司的資產負債率是百分之四十幾，據此就有了參考的對象，因此我解決了以上的難題做出了綜合評價：該企業(yè)的債務風險較��；2）在做利息保障倍數分析時，需要運用利息保障倍數的計算公式，我參看了財務報告分析指導書上的公式。因為書上的公式有三個，分別是：利息保障倍數=息稅前利潤÷利息費用、利息保障倍數=（利潤總額+利息費用）÷利息費用、利息保障倍數=（凈利潤+所得稅+利息費用）÷利息費用。在做公式選擇時我遇到了一些問題，因為息稅前利潤不能直接從報表中查詢到，我便選擇了第二個公式：利息保障倍數=（利潤總額+利息費用）÷利息費用。利潤總額可以在利潤表中查詢得到，利息費用可以從附注中的財務費用的數據中計算得出，再把這些數據代入公式計算得出06年~09年的利息保障倍數，它們分別是：-89.95、-163.27、-86.29和48.33。這幾個數據對于指導書中的標準來說是離譜的，因此我就產生了疑問，再次帶入計算發(fā)現并不是計算出現了錯誤，我上網查詢了相關資料，發(fā)現利息保障倍數這一指標針對各個行業(yè)來說標準是不同的，所以對于所處旅游行業(yè)的黃山旅游發(fā)展股份有限公司來說，出現這些數據是合理的。

業(yè)績綜合評價中的杜邦分析是由本人來完成的，杜邦分析體系是以凈資產收益率為基礎的，凈資產收益率是所有財務比率中綜合性最強、最具有代表性的一個指標，其公式為：凈資產收益率=銷售凈利率×資產周轉率×1/（1資產負債率）。在做杜邦分析時我遇到了不少的困難，首先，從杜邦分析結構圖中可以看到它的構成，其中有長期資產、長期負債和稅后利潤這三個項目從名稱上來看不能直接從報表或者之前的數據中查詢到，因此我結合了之前所學發(fā)現長期資產和長期負債實際上就是非流動資產和非流動負債，而稅后利潤便是凈利潤，這是可以從報表中查詢到的，這便解決了第一個問題。然后，當我把數據都帶進去并計算以后，發(fā)現我的資產周轉率與權益乘數相乘以后的值即凈資產報酬率與小組其他成員所做的第七項盈利預測中的凈資產收益率不同，并且重新計算后還是錯誤，于是我從前面的項目入手，發(fā)現我可能對銷售收入的數值認識有誤，在我代入計算時，我所用的銷售收入是營業(yè)收入，而經過查詢發(fā)現，此處的銷售收入應該是主營業(yè)務收入，為了證實這個想法，我重新進行了查詢并把主營業(yè)務收入的值帶來了進去，并發(fā)現改正以后得出的結果與已做出的凈資產收益率是相同的，這便證明是對的，因此這個問題便得到了解決。

以上就是我在這次投資價值分析中所做的工作，在此次分析中，我收獲了很多，收獲的內容超出了課堂上所能掌握的。通常我們在課堂上市被動的接受，而這次做分析的過程中。我們把老師教的與實際運用聯系在了一起，這不僅讓我們在理論上掌握的更透徹，也讓我們初步了解到了在實際進行分析時會遇到的問題，并且通過自己和團隊的合作共同解決了所遇到的難題。這是一個提高自己的過程，提高的是我們的學習能力，這對于一個學生特別是大學生來說是最重要的，其次提高了我們的團隊合作能力，我們這一代學生大多數是獨生子女，團隊精神對于我們這一代人來說是很匱乏的，因此這次做投資價值分析的過程對于我們來說是很好的鍛煉自己團隊合作精神的機會，這對于我們以后走上社會所必須具備的能力。因此，在這次所做黃山旅游發(fā)展股份有限公司投資價值分析的過程中，我的收獲是無價的，這次經歷將是我以后學習工作提高的基礎。

擴展閱讀：黃山旅游資源評價報告

(海量營銷管理培訓資料下載)黃山風景區(qū)旅游資源評價報告

第一部分：緒言

調查區(qū)：黃山風景區(qū)，位于安徽省南部黃山市境內，黃山風景區(qū)距市府所在地屯溪69公里，東經118°1"度，北緯30°1"，南北長約40公里，東西寬約30公里，地跨市內歙縣、休寧、黟縣和黃山區(qū)、徽州區(qū)，山脈面積1200平方公里，規(guī)劃入黃山風景區(qū)面積約154平方公里，是號稱“五百里黃山”的精華部分。1985年入選全國十大風景名勝區(qū)，1990年12月被聯合國教科文組織列入《世界文化與自然遺產名錄》，201*年2月入選世界地質公園。目的：通過對黃山地區(qū)的旅游資源的調查和分析，在其現有旅游資源開發(fā)利用的基礎上，做出客觀全面的總體評價，并進行進一步的旅游資源開發(fā)利用規(guī)劃。要求：在掌握大量黃山地區(qū)旅游資源相關材料的基礎上，運用各種旅游資源評價分析法，結合全體調查人員的思路和知識，盡可能全面而客觀的做出黃山地區(qū)旅游資源的評價和規(guī)劃。

調查人員：07旅游班凌素培、李艷芳、邢書娟、田瑞鳴、卞星茹、代燕珂、燕亞龍

工作期限：截止到二零零九年十一月十七號工作量：包括黃山地區(qū)與旅游資源相關的資料收集（文字、圖片、影音、表格等）、數據處理、分析總結、報告文本材料的制作、幻燈片的制作等。主要資料來源：

百度百科黃山旅游咨詢網、

安徽旅游咨詢網

成果：對黃山旅游資源進行了系統分類，并作出了綜合性評價。以及五大風景區(qū)的旅游價值、環(huán)境和開發(fā)條件的定性和定量的評價，從而了解了黃山五大景區(qū)的基本情況。為黃山旅游資源的合理開發(fā)利用規(guī)劃提供了重要的參考數據和資料。第二部分：黃山旅游資源狀況1、基本概況

黃山，位于安徽省黃山市，地跨市內黟縣、休寧縣和黃山區(qū)、徽州區(qū)，面積1200平方公里。是長江流域與錢塘江流域的分水嶺。山北青弋江入長江，山南新安江入錢塘江。黃山市因此也成為安徽省唯一位于錢塘江流域的城市，黃山地區(qū)也是安徽省唯一成建制的吳語片（徽州方言）地區(qū)。黃山為三山五岳中三山的之一。奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪素稱黃山“五絕”，令海內外游人嘆為觀止。黃山82峰，或崔嵬雄渾，或峻峭秀麗，布局錯落有致，天然巧成，并以天都峰、蓮花峰、光明頂三大主峰為中心向三周鋪展，跌落為深壑幽谷，隆起成峰巒峭壁。特別是玉屏樓，被稱為“觀松絕勝處”峰頂還有著名的玉屏臥佛，值得一去。①地理位置、面積

黃山位于安徽省南部，處在歙縣、黟縣、太平縣、休寧縣之間，屬于

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)傳統意義上的徽州地區(qū)，黃山山脈東起績溪縣的大嶂山，西接黟縣的羊棧嶺，北起太平湖，南臨徽州山區(qū)。東鄰浙江，南連江西，北與宣城、池州兩市接壤。是長江與錢塘江兩大水系的分水嶺。具體位于東經118°1"度，北緯30°1"，南北長約40公里，東西寬約30公里，面積約1205平方公里，其中精粹風景區(qū)153平方公里②歷史沿革

黃山古代秦時稱黟山，相傳公孫軒轅黃帝率手下大臣容成子、浮丘公來此煉丹，并最終得道升天，唐天寶六年（公元747年），依此傳說，唐玄宗赦改黟山為黃山。

黃山歷史悠久，遠在六、七千年前，也就是公元前51世紀，我國母系氏族社會的后期，人類就已經在這片美麗富饒的山脈勞動生息了。在距今三、四千年的殷商時期，這里就居住著一支叫山越的先民。山越乃百越中的一支。在春秋戰(zhàn)國時期，這里先屬吳，吳亡屬越，越亡屬楚。秦始皇統一六國之后，實行郡縣制，這里為會稽郡屬地。南朝時開始設置新安郡，郡府搬遷又始終未離開新安江上游，徽州古稱新安，其源蓋出于此。宋代徽宗宣和三年五月廿四日（公元1121年），歙州被詔改為徽州。關于徽州名稱的起源，一說因其境內有徽嶺、徽水、大徽村等，州則因地得名；另一說趙宋王朝是取“徽者、美善也”之意，炫耀他對這一地區(qū)的失而復得。此二說并存了八百多年，州名亦被歷代沿用至今，清康熙六年（公元1667年）建省的時候，就是摘取安慶、徽州二府首字作為省名。

2、自然環(huán)境及其要素特征①季節(jié)氣候

黃山的氣候屬亞熱帶季風氣候,地處中亞熱帶北緣、常綠闊葉林、紅壤黃壤地帶。黃山陰雨天多，云霧天多，接近于海洋性氣候，夏無酷暑，冬少嚴寒，四季平均溫度差僅20攝氏度左右。夏季最高氣溫27℃，冬季最低氣溫－22℃，年均氣溫7.8°C，夏季平均溫度為25℃，冬季平均溫度為0℃以上。年平均降雨日數183天，多集中于4-6月，山上全年降水量為2395mm。西南風、西北風頻率較大，年平均降雪日數49天。

雖然游覽黃山3月16日～11月15日為旺季，但冬天被游客稱為是黃山最美的季節(jié)。黃山的冬季比較長，每年10月下旬左右就要飄雪了，11月至翌年3月全山飄雪，12月至翌年2月為最旺雪期，也是冬游的最佳季節(jié)。

總之，10月下旬便可看到雪景，即使不下雪也能看到美麗的“霧凇”（又稱霧掛），它和雪一樣給樹木、巖石、屋舍披上一層晶瑩的白色，且比雪更白、更透明、更瑰麗，因而也更富有韻味。

冬季還是云海出現最多的季節(jié)，有時云�？沙掷m(xù)三天不散。但要注意天都峰、白云溪此時封山。②風景名勝及分布

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)黃山年平均有霧淞62天，雨凇35.9天。黃山大部分是粒狀霧凇，氣溫在-2至-7℃時，就容易形成。當霧滴擴大到毛毛細雨時，就能形成雨凇。黃山地形復雜，小氣候差異明顯，所以有的地方多雨凇，有的地方多霧凇，有時兩者可同時出現。

黃山千峰競秀，有奇峰72座，其中天都峰、蓮花峰、光明頂都在海拔1800米以上，拔地極天，氣勢磅礴，雄姿靈秀。氣候溫和，四季都有奇麗的景色。黃山有天下第一奇山之稱，以奇松、怪石、云海、溫泉四絕著稱于世。有“黃山歸來不看岳”之譽。黃山景觀集中在東到黃獅黨、西至小嶺腳、北起二龍橋、南及湯口鎮(zhèn)的面積154平方千米的范圍內。著名勝景有七十二峰、二十四溪、三瀑、二湖。主要旅游區(qū)有溫泉、玉屏樓、北海、云谷寺、松谷庵、釣橋庵六個風景區(qū)。

黃山可以說無峰不石，無石不松，無松不奇，并以奇松、怪石、云海、溫泉四絕著稱于世。其二湖，三瀑，十六泉，二十四溪相映爭輝。黃山是一處全天候、四季可看的理想景觀。四季景色各異，晨昏晴雨，瞬息萬變，黃山日出、晚霞、云彩、佛光和霧凇等時令景觀各得其趣。春（3-5月）觀百花競開，松枝吐翠，山鳥飛歌；夏（6-8月）觀松、云霧及避暑休閑；

秋（9-11月）觀青松、蒼石、紅楓、黃菊等自然景色；

冬（12-2月）觀冰雪之花及霧松。在黃山欣賞奇松怪石，陰觀云海變換，雨覓流泉飛瀑，雪看玉樹瓊枝，風聽空谷松濤。

尤以冬季景觀更為奇特。冬日黃山玉砌冰雕、銀裝素裹，不僅有冰掛、霧凇等奇景，更有云海、佛光等幻像。據資料記載，冬季是黃山云海生成最多的季節(jié)，有時茫茫云海，一連數日竟不消散。正因如此，國內外旅游者對黃山冬游的興趣頗濃。溫泉景區(qū)

桃源仙境

黃山溫泉景區(qū)古稱桃源仙境，一般來說游覽黃山均乘車至此，現為黃山旅游的接待中心之一。景區(qū)以攬勝橋為中心向四周輻射，桃花溪和逍遙溪貫穿其中，中心海拔高度在650米左右。主要接待賓館包括桃源賓館、溫泉酒店、黃山賓館等。由此到通常所說的前山（慈光閣）登山口，公路里程為1500米，步行僅需25分鐘，到后山（云谷寺）登山口，公路里程為7公里，有多班公交車可以抵達。

溫泉區(qū)的主要景點有人字瀑、三疊泉、鳴弦泉，丹井、醉石、慈光閣等。人字瀑位于紫石、朱砂兩峰之間，海拔660米，瀑布一瀑兩流，以26度夾角相交，形如“人”字。瀑長50米，宛如兩條白龍飛奔巖下，聲震山谷，濺珠噴玉，氣勢磅礴。瀑布中間的巖壁上，有明代登山石級，游人拾級而上，有如羅漢升天，故名羅漢級。桃花峰辦的觀瀑樓，為觀看人字瀑的最佳位置。

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)玉屏景區(qū)

黃山玉屏景區(qū)以玉屏樓為中心，蓮花峰和天都峰為主體，通常人們所說的前山，就是指的這一景區(qū)。沿途有“蓬萊三島”、“百步云梯”、“一線天”、“新一線天”、“鰲魚洞”等奇妙景觀。北海景區(qū)

黃山北海景區(qū)是

黃山景區(qū)的腹地，在光明頂與始信峰、獅子峰、白鵝峰之間，東連云谷景區(qū)，南接玉屏景區(qū)，北近松谷景區(qū)。是一片海拔1600米左右的高山開闊地帶，面積1316公頃。北海景區(qū)以峰為體，匯集了峰、石、、塢、臺和松、云奇

景，以偉、奇、險、幻為特色，天工的奇妙布局，琉璃色彩變幻，構成一幅幅偉、奇、幻、險的天然畫卷，是黃山的風景窗。獅子峰、清涼臺、猴子觀海、仙人背寶、夢筆生花、飛來石、十八羅漢朝南海等令游人目不暇接。北海群峰薈萃，石門峰、貢陽山，都屬海拔1800米以上的高峰，形如屏障，隔開南北。海拔1690米的獅子峰卻頭東尾西的橫臥在景區(qū)之中。始信峰雖不如天都、蓮花峰高，也不在36大峰之列，但雄踞險壑，豎立如削，三面臨壑，懸崖千丈，峰頂拳拳之地，近攬遠眺，面面受奇，古有“黃山之雄甲宇內，幽秀靈齊聚后�！敝�句，更有“始信黃山天下奇”之譽。獅子峰上的清涼臺是觀賞云海和日出的最佳之處。

北海是黃山高山主景區(qū)和游覽接待區(qū)，以北海賓館為中心。登黃山自古形成四條路，即從溫泉經慈光閣、玉屏樓、天海至北海的南路（修建有玉屏索道）；從焦村經釣橋、天海至北海的西路；從苦竹溪經云谷寺至白鵝嶺、北海的東路（修建有云谷索道）；從芙蓉嶺經松谷庵、十八道彎登山到北海的北路（修建有太平索道）；北海地處黃山中心，東西南北四條磴道都至北海，北海另有游覽小道與各景點相連，形成網絡，北海便自然成為人流匯集的景區(qū)。白云景區(qū)

黃山白云景區(qū)位于黃山西部，面積1655公傾，南起云門溪上的續(xù)古橋，北至伏牛嶺，東起云際、石人二峰，西至雙河口畔。景區(qū)以釣橋庵為中心，釣橋庵位于石人峰下，白云、白門兩溪匯合處，海拔610米，釣橋庵又名白云庵，明前為道院，清康熙間改為佛庵，后沿用地名至今。庵周圍景致清幽，峰巒疊峙，松石爭奇，層竹鋪翠，溪流環(huán)繞。白云景區(qū)集松、石、泉于一體，獨具黃山山水之勝。白云溪水流充沛，瀑潭相接，溪畔有懸瀑10余處，潺潺流水，如同琴音；雨后水涌，急流奔騰，聲震山谷；山水迸瀉，形成飛瀑，懸垂如練，濺珠噴玉。

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)為將白云景區(qū)、松谷景區(qū)和北海景區(qū)聯為一體，黃山管委會組織開發(fā)了新景區(qū)西海大峽谷�！扒Х鍎澣婚_，紫翠呈萬狀”的黃山西海大峽谷是黃山又一絕勝處，她將偉、奇、險、幽兼容并蓄，景區(qū)內從美紛呈奇松林立，怪石遍布，石峰簇擁，谷底幽深，云霧繚繞，溪水叮咚。大峽谷位于西海群峰中，北起西海排云亭，南至白云景區(qū)步仙橋，景區(qū)總面積約16、5平方公里，這一景區(qū)是游人仰視黃山的理想場所。松谷景區(qū)

黃山素有“前山險，后山秀”之說，后山就是指黃山北大門的松谷景區(qū)。黃山松谷景區(qū)地處松谷景區(qū)位于黃山北坡，是獅子峰、駱駝峰、書箱峰、寶塔峰之間的山谷合稱。游覽松谷景區(qū)可以觀賞到芙蓉峰、丹霞峰、松林峰、雙筍峰等著名的山峰，仙人觀海、仙人鋪路、老虎馱羊、關公擋曹、臥虎石等怪石巧石，翡翠池、五龍?zhí)兜人�景，芙蓉居、松谷禪林等古建筑。云谷景區(qū)

云谷景區(qū)位于黃山東部，海拔高度僅890米，是一處地勢較低、略顯開闊的谷地。宋代丞相程元鳳曾在此處讀書，故名丞相源。明代文士傅嚴漫游至此，應擲缽禪僧之求，手書“云谷”二字，此后禪院改名“云谷寺”，久而久之，云谷寺就成了今天的地名了。云谷主要景點有云谷山莊、古樹、怪石、“九龍瀑”和“百丈泉”。③動植物資源

黃山自然環(huán)境條件復雜，生態(tài)系統穩(wěn)定平衡，植物垂直分帶明顯，群落完整，還保存有高山沼澤和高山草甸各一處，是綠色植物薈萃之地，森林覆蓋率為56％，植被覆蓋率達83％。黃山野生植物有1452種，黃山上屬國家一類保護的有水杉，二類保護的有銀杏等4種，三類保護的8種，有石斛等10個物種屬瀕臨滅絕的物種，6種為中國特有種，黃山特有2種，首次在黃山發(fā)現或以黃山命名的植物有28種，尤以名茶“黃山毛峰”、名藥“黃山靈芝”馳名中外。黃山動物種類300多種，有梅花鹿、黑麂、毛冠鹿、蘇門羚、長尾雉等14種中國國家級保護的野生動物。

其中屬于國家一類保護動物的有：云豹、金錢豹、黑麂、梅花鹿、白頸長尾雉、白鸛。

其中屬于國家二類保護動物的有：

獸類：黃山短尾猴、黃山獼猴、穿山甲、豺、黑熊、大靈貓、小靈貓、獐、蘇門羚。

鳥類：鴛鴦、白鷴、勺雞、鳶、赤腹鷹、雀鷹、普通狂、毛腳狂、鳥雕、紅隼。

兩棲類：娃娃魚。

珍禽類：棕噪鹛、紅嘴相思鳥、夜鷹、三寶鳥、白胸翡翠、燕子、畫眉、黃腰柳鶯、暗綠鄉(xiāng)眼鳥。

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)④特產

靈芝、黃山野生香菇、黃山野生干品菇、黃山白木耳、黃山核桃、“太平猴魁”、“黃山毛峰”、“黃山蕨菜”、黃山獼猴桃3、人文旅游資源①徽派建筑

安徽古村落：西遞、宏村

西遞：西遞是黃山市最具代表性的古民居旅游景點，座落于黃山南麓。據史料記載，西遞始祖為唐昭宗李曄之子，因遭變亂，逃匿民間，改為胡姓，繁衍生息，形成聚居村落。故自古文風昌盛，到明清年間，一部分讀書人棄儒從賈，他們經商成功，大興土木，建房、修祠、鋪路、架橋，將故里建設得非常舒適、氣派、堂皇。歷經數百年社會的動蕩，風雨的侵襲，雖半數以上的古民居、祠堂、書院、牌坊已毀，但仍保留下數百幢古民居，從整體上保留下明清村落的基本面貌和特征。宏村：宏村位于黟縣城西北角。村內鱗次櫛比的層樓疊院與旖旎的湖光山色交相輝映，動靜相宜，空靈蘊藉，處處是景，步步入畫。從村外自然環(huán)境到村內的水系、街道、建筑，甚至室內布置都完整地保存著古村落的原始狀態(tài)，沒有絲毫現代文明的跡象。造型獨特并擁有絕妙田園風光的宏村被譽為“中國畫里鄉(xiāng)村”。②道教文化

黃山自古為道教名山，秦代稱黟山，因傳說黃帝曾在山中修身煉丹，故唐天寶元年（公元747年）詔改黃山。方圓250公里，山中以道教命名的名勝有朱砂峰、煉丹峰、天都峰、軒轅峰、仙人峰、丹井、試劍石、蒲團松、仙人曬靴石、仙女繡花石、望仙臺、煉丹臺、煉丹源、神仙洞等等，山南部朱砂峰下的慈光閣和山北部疊障峰下的松谷庵均為道教廟宇。③有關黃山的民間傳說及詩詞黃山民間傳說猴子觀海的傳說

猴子觀海也叫猴子望太平，猴子為何要望太平呢？這里面有個故事：原太平縣城，叫仙源村，村中有一戶叫趙德隆的書香人家。女兒名叫掌珠，生得聰明美麗。離仙源村不遠的黃山北海深處有一個洞里，有個靈猴，在山中修煉了三千六百年，會三十六變。一天，靈猴見到掌珠生得俊俏，頓生愛慕之心。靈猴就變成一個白面書生，自稱是黃山寨主孫廣文的公子孫俊武，于傍晚來到趙家門前，以天色已晚為由，要求借宿一夜。趙家老夫婦見他長得俊秀，衣著華貴，斯文有禮，便信以為真，高興地留他住宿，并設宴招待。酒飲三杯后，孫公子便向老夫婦陳述掌珠的愛慕之情，央求納為婿，發(fā)誓侍奉二老頤養(yǎng)天年。老夫婦一聽這甜言蜜語，心中非常喜悅。經與女兒商量，掌珠對才貌雙全的孫公子也早八分歡喜。次日一早，老夫婦回了孫公子的話。孫公子聽了歡喜若狂，差點露了原形。靈猴回洞，思念掌珠心切，急忙把大小猴子都變成人，組成了一支浩浩蕩蕩的隊伍，去仙源趙家迎親。掌珠被抬到洞府，只見陳設富麗，賓客滿座。夜深宴席散，孫公子被賓客擁入了洞房。一覺醒來，掌珠發(fā)現孫公子長了一身絨毛，大

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)吃一驚。原來，孫公子酒醉，現出了猴子原形。掌珠非常惱恨，乘靈猴爛醉熟睡之機，向外逃走，直奔家中。靈猴酒醒后，知道自己露出了原形，驚逃了掌珠，便喝令眾猴出洞尋找，追到山下芙蓉嶺，也不見新娘的影子。靈猴自從失去了掌珠，朝思暮想，但又沒有妙法可想，只得每天攀上洞后的懸?guī)r，坐在石上，朝著東北方向的太平縣仙源村呆呆地望著。年深月久，便變成了黃山如今這一石景。夢筆生花的傳說

北海散花塢左側，有一孤立石峰，形同筆尖朝上的毛筆，峰頂巧生奇松如

花，故名“夢筆生花”。傳說，有年春天，詩人李白來到黃山，見到北海山峰競秀，景色奇美，禁不住詩興大發(fā)，便昂首向天，高聲吟道：“黃山四千仞，三十二蓮峰；丹崖夾石柱，菡萏金芙蓉……”這聲音驚動了獅子林禪院的長老。他走出山門，細細一看，只見一位白衣秀士，風度瀟灑，便上前施禮，請問尊姓大名。這位不凡之客原來是“長安市上酒家眠，天子呼來不上船”的詩仙李翰林。長老急忙吩咐小和尚抬來用清泉釀制的米酒，還拿來一些文房四寶。長老急忙盛滿了一杯酒，雙手捧上，敬給李白。李白慌忙還禮，雙手接過，一飲而盡。二人席地而坐，縱談詩文，開懷暢飲。李白深感長老待人誠懇，意欲草書詩作相贈，以作答謝之禮。長老大喜，小和尚們忙著研墨的研墨，鋪紙的鋪紙。李白趁著酒興，奮筆疾書。長老及小和尚們分別站兩旁，目睹那遒勁的大字，贊嘆不已。李白寫畢，還有三分酒意，便將毛筆順手一擲，那手筆翻翻搖搖，從空中落下插入土中。他這才告辭長老而去。長老送走李白，回過頭來，不禁大吃一驚，剛才李白擲下的毛筆已化成一座筆峰，筆尖化成了一棵松樹，矗立在散花塢中。這就是如今見到“夢筆生花”。

仙人曬鞋的傳說

排云亭前右側，有二石如一雙鞋，整齊地放在小峰臺上，似在晾曬，故名“仙人曬鞋”和“仙人曬靴”，共同有一個美麗的傳說；從前，黃山左數峰的仙都觀住著老道道玄和徒弟太清，松林峰上的紫霞宮里住著道姑煉玉和徒兒妙真。兩座道宮中間隔著一道鴻溝-西海峽谷，加上道規(guī)森嚴，他們老不相往來。一年冬天，山中大雪，仙都觀里斷了火種，道玄只得叫太清到紫霞宮里去借火種。當太清來到紫霞宮里，就見到妙真，兩人一見如故，談起話來，非常親熱。從此，兩人每天打柴、擔水，便到一起談心，漸漸地砍的柴就少了。擔的水也少了。這樣，事情不久都被雙方師父發(fā)現，他倆都受到師父的嚴厲斥責。還規(guī)定今后打柴、擔水，以兩峰交界的溝澗為界，越界了，就用道鞭、神杖打殺。此后兩人在一起說話就很困難了。一次，趁雙方師父都下了山，便偷偷見面，并商定今后；太清在山門前曬靴，曬鞋來幽會。一天，兩人正甜蜜幽會，不料雙方師父突然回來，事情敗露，他倆將要受到嚴厲懲罰。他倆想來想去，最后橫下了一條心：“生不能在一起，就死在一起吧!”兩人攜起手，從懸?guī)r上縱身一躍，跳進了波浪滔天的云海。太清曬的靴子和妙真曬的一雙鞋子都沒有來得及收，日子久了，都變成了石靴，石鞋，就是如今黃山的“仙人曬靴”和“仙人曬鞋”。

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)與黃山相關的詩詞

【秋浦歌十七首】李白秋浦猿夜愁，黃山堪白頭。清溪非隴水，翻作斷腸流。欲去不得去，薄游成久游。何年是歸日，雨淚下孤舟。

【奉和圣制從蓬萊向興慶閣道中留春雨中春望之作應制】王維渭水自縈秦塞曲，黃山舊繞漢宮斜。鑾輿迥出千門柳，閣道回看上苑花。云里帝城雙鳳闕，雨中春樹萬人家。為乘陽氣行時令，不是宸游玩物華�！舅藓�】李白雞鳴發(fā)黃山，暝投湖宿。白雨映寒山，森森似銀竹。提攜采鉛客，結荷水邊沐。半夜四天開，星河爛人目。明晨大樓去，岡隴多屈伏。當與持斧翁，前溪伐云木。

④特色的旅游紀念品石耳、歙硯

4、區(qū)域交通（如圖所示）：航空：

黃山機場位于黃山屯溪區(qū)西郊，是國家一類航空口岸，能起降波音737和MD90型等中型客機，配備有全套通訊系統和全天候指揮設備�，F開通有至北京、香港、廣州、上海、合肥、

天津、海口、深圳、福州、杭州、武漢、西安、桂林、昆明、廈門、珠海、澳門等城市的航線。鐵路：

皖贛鐵路線貫通黃山市全境，有多個車次直達北京、上海、青島、南京、合肥、景德鎮(zhèn)、南昌、廈門、

鷹潭、福州等地。南方省份的朋友可選擇在鷹潭或者杭州轉車到黃山。北方的朋友來黃山，南京是黃山旅游最佳的中轉地。水路：

黃山的北面是長江，長江上游的省份如四川、湖北的朋友可以乘坐江輪經水路來黃山，乘船到貴池上岸，再乘汽車來黃山。公路：

黃山周邊的大中城市如上海、南京、杭州、合肥、蕪湖都有直達的汽車班次往來黃山。

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)第三部分：黃山地區(qū)旅游資源狀況的初步比較分析

1、生物的多樣性：

黃山還兼有“天然動物園和天下植物園”的美稱，黃山是野生動物棲植物息和繁衍的理想場所，擁有眾多的野生動植物物資源。據調查顯示，山中有野生動物資源550余種：魚類24種、鳥類170種、兩棲類20種、爬行類38種、禽類48種。

據《黃山植物名錄》記載，黃山風景區(qū)有原生植物1446種，分屬155科，栽培植物193種，分屬51科。在原生植物中有茅臺蘚植物114屬187種，蕨類植物57屬127種，裸子植物14屬18種，被子植物605屬1114種。原生植物、栽培植物共1639種。2、地質地貌的獨特性：

黃山經歷了漫長的造山運動和地殼抬升，以及冰川和自然風化作用，才形成其特有的峰林結構。黃山群峰林立，有七十二峰素有“三十六大峰，三十六小峰”之稱，主峰蓮花峰海拔高達1864米，與平曠的光明頂、險峻的最高峰天都峰一起，雄居在景區(qū)中心，周圍還有77座千米以上的山峰，群峰疊翠，有機地組合成一幅有節(jié)奏旋律的、波瀾壯闊、氣勢磅橫的立體畫面。

黃山山體主要由燕山期花崗巖構成，垂直節(jié)理發(fā)育，侵蝕切割強烈，斷裂和裂隙縱橫交錯，長期受水溶蝕，形成瑰麗多姿的花崗巖洞穴與孔道，使之重嶺峽谷，關口處處，全山有嶺30處、巖22處、7處、關2處。前山巖體節(jié)理稀疏，巖石多球狀風化，山體渾厚壯觀；后山巖體節(jié)理密集，多是垂直狀風化，山體峻峭，形成了“前山雄偉，后山秀麗”的地貌特征。黃山的第四紀冰川遺跡主要分布在前山的東南部，典型的冰川地貌有：苦竹溪、逍遙溪為冰川移動創(chuàng)蝕而成的“U”形谷；眉毛峰、鯽魚背等處是兩條“V”形谷和刨蝕蝕殘留的刃脊；天都峰頂是三面冰斗刨蝕遺留下來的角峰；百丈泉、人字瀑為冰川谷和冰川支谷相匯成的冰川懸谷；逍遙溪到湯口、烏泥關、黃獅等河床階地中，分布著冰川搬運堆積的冰磧石；傳為軒轅黃帝煉丹用的“丹井”、“藥臼”，也是由冰川作用形成的冰臼。3、旅游資源的可觀賞性

黃山集名山之長。泰山之雄偉，華山之險峻，衡山之煙云，廬山之瀑，雁蕩山之巧石，峨嵋山之秀麗，黃山無不兼而有之。明代旅行家、地理學家徐霞客兩游黃山，贊嘆說：“登黃山天下無山，觀止矣！”又留“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的美譽。更有“天下第一奇山”之稱。可以說無峰不石，無石不松，無松不奇，并以奇松、怪石、云海、溫泉黃山四絕著稱于世。其二湖，三瀑，十六泉，二十四溪相映爭輝。春、夏、秋、冬四季景色各異。

黃山四季景色各異，晨昏晴雨，瞬息萬變，黃山日出、晚霞、云彩、佛光和霧淞等時令景觀各得其趣，真可謂人間仙境。3、：旅游資源的多樣性

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)黃山不僅以奇?zhèn)デ嘻悺㈧`秀多姿著稱于世，還是一座資源豐富、生態(tài)完整、具有重要科學和生態(tài)環(huán)境價值的國家級風景名勝區(qū)，屬世界文化與自然遺產，已被列入《世界遺產名錄》。黃山現已成為中國名山之代表，素有“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”、“天下第一奇山”之稱，并與長江、長城、黃河并稱為中華民族的象征之一。

第四部分：旅游資源評價黃山旅游資源分類和分布

由于資源分類方法眾多,我們對黃山的旅游資源分類采用以下中華人民共國國家標準

GB/T18972－201*

旅游資源分類表

主類亞類基本類型

A地文景觀AA綜合自然旅游地AAA山丘型旅游地AAB谷地型旅游地AAC沙礫石地型旅游地AAD灘地型旅游地AAE奇異自然現象AAF自然標志地AAG垂直自然地帶

AB沉積與構造ABA斷層景觀ABB褶曲景觀ABC節(jié)理景觀ABD地層剖面ABE鈣華與泉華ABF礦點礦脈與礦石積聚地ABG生物化石點AC地質地貌過程形跡ACA凸峰ACB獨峰ACC峰叢ACD石（土）林ACE奇特與象形山石ACF巖壁與巖縫ACG峽谷段落ACH溝壑地ACI丹霞ACJ雅丹ACK堆石洞ACL巖石洞與巖穴ACM沙丘地ACN岸灘

AD自然變動遺跡ADA重力堆積體ADB泥石流堆積ADC地震遺跡ADD陷落地ADE火山與熔巖ADF冰川堆積體ADG冰川侵蝕遺跡AE島礁AEA島區(qū)AEB巖礁

B水域風光BA河段BAA觀光游憩河段BAB暗河河段BAC古河道段落

BB天然湖泊與池沼BBA觀光游憩湖區(qū)BBB沼澤與濕地BBC潭池

BC瀑布BCA懸瀑BCB跌水

BD泉BDA冷泉BDB地熱與溫泉

BE河口與海面BEA觀光游憩海域BEB涌潮現象BEC擊浪現象BF冰雪地BFA冰川觀光地BFB長年積雪地

C生物景觀CA樹木CAA林地CAB叢樹CAC獨樹CB草原與草地CBA草地CBB疏林草地CC花卉地CCA草場花卉地CCB林間花卉地

CD野生動物棲息地CDA水生動物棲息地CDB陸地動物棲息地CDC鳥類棲息地CDE蝶類棲息地

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)D天象與氣候景觀DA光現象DAA日月星辰觀察地DAB光環(huán)現象觀察地DAC海市蜃樓現象多發(fā)地

DB天氣與氣候現象DBA云霧多發(fā)區(qū)DBB避暑氣候地DBC避寒氣候地DBD極端與特殊氣候顯示地DBE物候景觀

E遺址遺跡EA史前人類活動場所EAA人類活動遺址EAB文化層EAC文物散落地EAD原始聚落

EB社會經濟文化活動遺址遺跡EBA歷史事件發(fā)生地EBB軍事遺址與古戰(zhàn)場EBC廢棄寺廟EBD廢棄生產地EBE交通遺跡EBF廢城與聚落遺跡EBG長城遺跡EBH烽燧

F建筑與設施FA綜合人文旅游地FAA教學科研實驗場所FAB康體游樂休閑度假地FAC宗教與祭祀活動場所FAD園林游憩區(qū)域FAE文化活動場所FAF建設工程與生產地FAG社會與商貿活動場所FAH動物與植物展示地FAI軍事觀光地FAJ邊境口岸FAK景物觀賞點

FB單體活動場館FBA聚會接待廳堂（室）FBB祭拜場館FBC展示演示場館FBD體育健身館場FBE歌舞游樂場館

FC景觀建筑與附屬型建筑FCA佛塔FCB塔形建筑物FCC樓閣FCD石窟FCE長城段落FCF城（堡）FCG摩崖字畫FCH碑碣（林）FCI廣場FCJ人工洞穴FCK建筑小品

FD居住地與社區(qū)FDA傳統與鄉(xiāng)土建筑FDB特色街巷FDC特色社區(qū)FDD名人故居與歷史紀念建筑FDE書院FDF會館FDG特色店鋪FDH特色市場

FE歸葬地FEA陵區(qū)陵園FEB墓（群）FEC懸棺

FF交通建筑FFA橋FFB車站FFC港口渡口與碼頭FFD航空港FFE棧道

FG水工建筑FGA水庫觀光游憩區(qū)段FGB水井FGC運河與渠道段落FGD堤壩段落FGE灌區(qū)FGF提水設施

G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品飲食GAB農林畜產品與制品GAC水產品與制品GAD中草藥材及制品GAE傳統手工產品與工藝品GAF日用工業(yè)品GAG其他物品

H人文活動HA人事記錄HAA人物HAB事件

HB藝術HBA文藝團體HBB文學藝術作品

HC民間習俗HCA地方風俗與民間禮儀HCB民間節(jié)慶HCC民間演藝HCD民間健身活動與賽事HCE宗教活動HCF廟會與民間集會HCG飲食習俗HGH特色服飾

HD現代節(jié)慶HDA旅游節(jié)HDB文化節(jié)HDC商貿農事節(jié)HDD體育節(jié)

數量統計

8主類31亞類155基本類型

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根據上表所列,黃山的旅游資源類型如下:

A:白云景區(qū)AAB，翡翠谷景區(qū)AAB，海蚌灘AAD,天都峰ACA，犁云峰ACA，上升峰ACB,丹霞峰ACB,光明頂ACB，桃花峰ACB，煉丹峰ACB,紫云峰ACB，朱砂峰ACB,紫巖峰ACB,雙筍峰ACB、尖刀峰ACB、飛來峰ACB、北海景區(qū)ACC,散花塢ACC,筆架峰ACC,白鵝嶺ACC,松林峰ACC,九龍峰ACC,石門峰ACC,貢陽山ACC,ACC,石筍ACC,石人峰ACC，石柱峰ACC，石床峰ACC，缽盂峰ACC，玉屏峰ACB，蓮花峰ACC，蓮蕊峰ACC，圣泉峰ACC，鰲魚峰ACC，松鼠跳天都ACE，仙人曬鞋ACE,,武松打虎ACE,牌坊峰ACE,“仙桃峰”ACE,棋石峰ACE,文王拉車ACE,二老談心ACE,飛來石ACE,“仙女彈琴ACE,“天狗望月ACE,羅漢峰ACC,望仙峰ACE,仙人踩高蹺ACE,仙女繡花ACE,鰲魚馱金龜ACE、鶴舞石ACE，“猴子觀�！盇CE,“望夫石”ACE,“大士巖”ACE,“二仙對

奕”ACE,“十八羅漢朝南�！盇CE,醉石ACE,獅子搶球ACE、千古石ACE、仙人榜ACE、琴石臺ACE,鯉魚跳龍門ACE,芙蓉嶺ACE、翡翠池ACE、五龍?zhí)禔CE,“仙人觀�！盇CE、“仙人鋪路”ACE、“老虎馱羊”ACE,“關公擋曹”ACE,佛掌峰ACE,飛來鼓ACE,香爐峰ACE,虎頭巖ACE、龍頭石ACE,丹井ACK,藥臼ACK,西海大峽谷ACG，獅頭巖ACL、觀天洞ACL、玉疊巖ACL、嬉戲巖ACL、匍匐洞ACL、鶴舞石

B;桃花溪BAA,逍遙溪BAA,碧玉溪BAA,白云溪BAA，三河口BAB,龍鳳池BBC,、花鏡池BBC、綠珠池BBC、玉環(huán)池BBC、白鹿池BBC、雷雨池BBC、天池BBC、天鵝池BBC,九龍瀑BCA、百丈泉BDA、云谷溪BAA,、靈錫泉BDA,人字瀑BCA,三河口飛瀑BCA,三疊泉BDA,鳴弦泉BDA,含羞泉BDA，滴泉BDA,幸運云泉BDA,黃山溫泉BDB，

C;竹海CAA，千年銀杏CAB,、華東黃杉CAB、南方鐵杉CAB,古劍松CAC，黑虎松龍爪松CAC、雙龍松CAC、臥龍松CAC、接引松CAC、連理松CAC、麒麟松CAC、大王松CAC、團結松CAC、轅門松CAC、孔雀松CAC、棋枰松CAC、扇子松CAC,“夢筆生花”CAC，迎客松CAC，送客松CAC，“清涼世界”CAA，散花屋CCB,杜鵑塢CCB,

D;黃山落日DAA,黃山云海DBA,、

E;焦村鎮(zhèn)EBF,

F;天海山莊FAB，半山寺FAC“云谷寺”FAC,松谷寺FAC,松谷庵FAC，釣橋庵FAC，散花塢觀景臺FAK,觀魚亭FAK，曙光亭FAK,觀瀑亭FAK，桃源亭FAK，慈光閣FCC，觀瀑樓FCC，玉屏樓FCC，海心亭FCC，排云亭FCC，“清涼世界”FCG,、“勝妙殊絕”FCG、“氣象萬千”FCG,“漸入佳境”FCG、“妙從此始”FCG、“醉吟”FCG、“通幽”FCG,“云谷山莊”FDA,步仙橋FFA，玉屏索道FFE,云谷索道FFE,太平索道FFE

G:靈芝GAD,黃山野生香菇GAB、黃山野生干品菇GAB、黃山白木耳GA

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)B、黃山核桃GAB、“太平猴魁”GAB、“黃山毛峰”GAB、“黃山蕨菜”GAB、

黃山獼猴桃GAB

H:黃山民間傳說HBB,與黃山相關的詩詞HBB

旅游資源評價

一、過程和評價內容:

首先對黃山旅游風景區(qū)旅游資源本身進行評價,其中包括對各景區(qū)及其景點的質量評價首先是一般體驗性評價,然后是美感評價;

接下來是對黃山的旅游資源類型進行評價包括資源要素適應性評估(地形適應性,氣候適應性,適人度評價)和資源要素組合評價(類型評價)包括風景區(qū)內的各種類型的旅游資源;

然后對風景區(qū)內的旅游資源進行總體評價從定性和定量兩個方面對自然資源和人文資源分別評價;

第四對旅游資源環(huán)境進行評價:1、旅游自然環(huán)境(地質地貌、氣象、水文、生物等組成的自然環(huán)境),2、旅游社會環(huán)境(政治局勢、社會治安、醫(yī)療保健，當地居民對旅游的認識等),3、旅游經濟環(huán)境(交通、水電、郵電、通訊、住宿服務和其他旅游接待設施),4、旅游環(huán)境容量（旅游心理容量、旅游資源容量、旅游生態(tài)容量、旅游經濟發(fā)展容量、旅游地域社會容量）等.

第五對旅游資源開發(fā)條件的評價1、區(qū)位條件決定著旅游開發(fā)的難易程度包括地理位置、交通條件及與周圍旅游區(qū)的關系,2、客源條件決定旅游資源開發(fā)區(qū)的經濟效益包括客源市場的時空分布及數量,3、旅游投資條件決定旅游資源開發(fā)的可能性及規(guī)模包括投資政策、投資環(huán)境，當地經濟基礎（投資能力）等.

二、旅游資源評價:

1、根據前面所列的分類標準對風景區(qū)內的旅游資源單體進行評價:標準如下表:

旅游資源評價賦分標準

其中分為資源要素價值（85分），資源影響力（15分），附加值沒有附分，但是沒有達到條件的話會給予負分。評價項評價因評價依據目子全部或其中一項具有極高的觀賞價值、游憩價值、使用價值。觀賞游全部或其中一項具有很高的觀賞價值、游憩價值、使用價值。憩使用全部或其中一項具有較高的觀賞價值、游憩價值、使用價值。價值全部或其中一項具有一般觀賞價值、游憩價值、使用價值。（30分）歷史文同時或其中一項具有世界意義的歷史價值、文化價值、科學價值、藝術價化科學值。藝術價同時或其中一項具有全國意義的歷史價值、文化價值、科學價值、藝術價資值（25值。源分）同時或其中一項具有省級意義的歷史價值、文化價值、科學價值、藝術價(海量營銷管理培訓資料下載)

賦值30－2221－1312－65－125－2019－1312－(海量營銷管理培訓資料下載)要素價值珍稀奇（85）特程度（15分）規(guī)模、豐度與幾率（10分）值。歷史價值、或文化價值、或科學價值,或藝術價值具有地區(qū)意義。有大量珍稀物種，或景觀異常奇特，或此類現象在其他地區(qū)罕見。有較多珍稀物種，或景觀奇特，或此類現象在其他地區(qū)很少見。有少量珍稀物種，或景觀突出，或此類現象在其他地區(qū)少見。有個別珍稀物種，或景觀比較突出，或此類現象在其他地區(qū)較多見。65－115－1312－98－43－1獨立型旅游資源單體規(guī)模、體量巨大；集合型旅游資源單體結構完美、疏10－密度優(yōu)良級；自然景象和人文活動周期性發(fā)生或頻率極高。8獨立型旅游資源單體規(guī)模、體量較大；集合型旅游資源單體結構很和諧、7－5疏密度良好；自然景象和人文活動周期性發(fā)生或頻率很高。獨立型旅游資源單體規(guī)模、體量中等；集合型旅游資源單體結構和諧、疏4－3密度較好；自然景象和人文活動周期性發(fā)生或頻率較高。獨立型旅游資源單體規(guī)模、體量較�。患�合型旅游資源單體結構較和諧、2－1疏密度一般；自然景象和人文活動周期性發(fā)生或頻率較小。形態(tài)與結構保持完整。5－4完整性形態(tài)與結構有少量變化，但不明顯3（5分）形態(tài)與結構有明顯變化。2形態(tài)與結構有重大變化。1知名度在世界范圍內知名，或構成世界承認的名牌。10－8和影響在全國范圍內知名，或構成全國性的名牌。7－5力（10在本省范圍內知名，或構成省內的名牌。4－3資源影分）在本地區(qū)范圍內知名，或構成本地區(qū)名牌。2－1響力適游期適宜游覽的日期每年超過300天，或適宜于所有游客使用和參與。5－4（15或使用適宜游覽的日期每年超過250天，或適宜于80％左右游客使用和參3分）范圍（5與。分）適宜游覽的日期超過150天，或適宜于60％左右游客使用和參與。2適宜游覽的日期每年超過100天，或適宜于40％左右游客使用和參1與。已受到嚴重污染，或存在嚴重安全隱患。－5附加值環(huán)境保已受到中度污染，或存在明顯安全隱患。－4護與環(huán)已受到輕度污染，或存在一定安全隱患。－3境安全已有工程保護措施，環(huán)境安全得到保證。3計分:根據對旅游資源單體的評價，得出單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。評價等級指標:

依據旅游資源單體評價總分，將其分為五級，從高級到低級為：五級旅游資源，得分值域≥90分。

四級旅游資源，得分值域≥75－89分。三級旅游資源，得分值域≥60－74分。二級旅游資源，得分值域≥45－59分。一級旅游資源，得分值域≥30－44分。此外還有：

未獲等級旅游資源，得分≤29分。

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)其中：

五級旅游資源稱為"特品級旅游資源"；

五級、四級、三級旅游資源被通稱為"優(yōu)良級旅游資源"；二級、一級旅游資源被通稱為"普通級旅游資源".

依據上表的標準對黃山具有代表性的下列資源單體評分統計如下：玉屏樓25+16+13+8+4+7+5=78溫泉25+18+12+9+4+8+5=81云海25+20+13+9+4+7+5=83奇松29+21+14+8+4+7+4=87怪石28+20+13+7+4+8+4=84散花塢18+20+13+5+3+5+5=69光明頂28+19+7+9+5+8+5=81飛來石28+18+13+6+4+8+3=80黃山毛峰28+18+12+7+4+8+4=81名貴古樹28+22+14+9+4+8+3=88九龍瀑20+12+7+6+4+5+4=58慈光閣22+22+12+5+3+9+5＝78松谷庵25+10+5+9+4+4+5＝62蓮花峰24+20+8+7+4+8+5＝76始信峰25+18+11+9+5+7+4＝78翡翠谷18+18+9+4+4+8+5＝66摩崖石刻18+18+12+4+4+8+5=69黃山靈芝60五龍?zhí)?7芙蓉嶺52

天海24+20+14+7+4+6+4＝79云谷山莊24+15+14+7+4+8+5＝77排云亭20+12+13+6+4+8+4＝67翡翠池54

其中特品級旅游資源有:0個優(yōu)良級旅游資源有:21個普通級旅游資源有:4個

由此可以看出，黃山的旅游資源普遍具有非常高的價值，優(yōu)良級的旅游資源在我們所選的代表地里面，高達百分之八十以上的資源開發(fā)價值很高！

2、由于對黃山的氣象資料，以及地質資料等其它專業(yè)資料調查擁有極度的困難，一方面由于其信息資源建設的不完整性，一個還因為有些統計資料等是屬于商業(yè)秘密，無從探訪。所以對黃山的旅游資源的地質適應性和氣候適應性以及舒適度和適人度只能作定性評價而不做具體的定量評價：

黃山的氣候屬亞熱帶季風氣候。地處中亞熱帶北緣、常綠闊葉林、紅壤黃壤地帶。黃山陰雨天多，云霧天多，接近于海洋性氣候，夏無酷暑，冬少嚴寒，四季平均溫度差僅20攝氏度左右。夏季最高氣溫27℃，冬季最低氣溫－22℃，年均氣溫7.8°C，夏季平均溫度為25℃，冬季平均溫度為0℃以上。年平均降雨日數183天，多集中于4-6月，山上全年降水量為2395毫米。西南風、西北風頻率較大，年平均降雪日數49天。

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)雖然游覽黃山3月16日～11月15日為旺季，但冬天被游客稱為是黃山最美的季節(jié)。黃山的冬季比較長，每年10月下旬左右就要飄雪了，11月至翌年3月全山飄雪，12月至翌年2月為最旺雪期，也是冬游的最佳季節(jié)。

總之，10月下旬便可看到雪景，即使不下雪也能看到美麗的“霧凇”（又稱霧掛），它和雪一樣給樹木、巖石、屋舍披上一層晶瑩的白色，且比雪更白、更透明、更瑰麗，因而也更富有韻味。

冬季還是云海出現最多的季節(jié)，有時云�？沙掷m(xù)三天不散。但要注意天都峰、白云溪此時封山。

3、旅游資源類型評價：

黃山擁有豐富的自然和人文旅游資源根據其旅游資源組合類型擁有以下幾種：地文景觀類旅游資源:黃山經歷了漫長的造山運動和地殼抬升，以及冰川和自然風化作用，才形成其特有的峰林結構。黃山群峰林立，有七十二峰素有“三十六大峰，三十六小峰”之稱，主峰蓮花峰海拔高達1864米，與平曠的光明頂、險峻的最高峰天都峰一起，雄居在景區(qū)中心，周圍還有77座千米以上的山峰，群峰疊翠，有機地組合成一幅有節(jié)奏旋律的、波瀾壯闊、氣勢磅橫的立體畫面。黃山山體主要由燕山期花崗巖構成，垂直節(jié)理發(fā)育，侵蝕切割強烈，斷裂和裂隙縱橫交錯，長期受水溶蝕，形成瑰麗多姿的花崗巖洞穴與孔道，使之重嶺峽谷，關口處處，全山有嶺30處、巖22處、7處、關2處。前山巖體節(jié)理稀疏，巖石多球狀風化，山體渾厚壯觀；后山巖體節(jié)理密集，多是垂直狀風化，山體峻峭，形成了“前山雄偉，后山秀麗”的地貌特征。黃山的第四紀冰川遺跡主要分布在前山的東南部，典型的冰川地貌有：苦竹溪、逍遙溪為冰川移動創(chuàng)蝕而成的“U”形谷；眉毛峰、鯽魚背等處是兩條“V”形谷和刨蝕蝕殘留的刃脊；天都峰頂是三面冰斗刨蝕遺留下來的角峰；百丈泉、人字瀑為冰川谷和冰川支谷相匯成的冰川懸谷；逍遙溪到湯口、烏泥關、黃獅等河床階地中，分布著冰川搬運堆積的冰磧石；傳為軒轅黃帝煉丹用的“丹井”、“藥臼”，也是由冰川作用形成的冰臼。

水域風光旅游資源：黃山除了有黃山“四絕”之一的溫泉之外，還有36源，24溪，20深潭，17幽泉，3飛瀑，2湖，1池，每逢雨后，到處流水潺潺，波光粼粼，瀑布響似奔雷，泉水鳴如琴弦，一派鼓樂之聲。

生物景觀類旅游資源：黃山是野生動物棲息和繁衍的理想場所，擁有眾多的野生動物資源。據調查顯示，山中有野生動物資源550余種：魚類24種、鳥類170種、兩棲類20種、爬行類38種、禽類48種。黃山風景區(qū)野生動物有著明顯的區(qū)域分布和垂直分布的特性；在這些野生動物中，觀賞鳥類占有較大比例。其中屬于國家一類保護動物的有：云豹、金錢豹、黑麂、梅花鹿、白頸長尾雉、白鸛。其中屬于國家二類保護動物的有：

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)獸類：黃山短尾猴、黃山獼猴、穿山甲、豺、黑熊、大靈貓、小靈貓、獐、蘇門羚。

鳥類：鴛鴦、白鷴、勺雞、鳶、赤腹鷹、雀鷹、普通狂、毛腳狂、鳥雕、紅隼。

兩棲類：娃娃魚。

珍禽類：棕噪鹛、紅嘴相思鳥、夜鷹、三寶鳥、白胸翡翠、燕子、畫眉、黃腰柳鶯、暗綠鄉(xiāng)眼鳥

由于黃山的氣候隨著海拔高度的不同而呈垂直變化，在黃山上一年四季都有鮮花盛開。據《黃山植物名錄》記載，黃山風景區(qū)有原生植物1446種，分屬155科，栽培植物193種，分屬51科。在原生植物中有茅臺蘚植物114屬187種，蕨類植物57屬127種，裸子植物14屬18種，被子植物605屬1114種。原生植物、栽培植物共1639種。

國家二級保護植物有：銀杏、香果樹、華

東黃杉、金錢松、杜仲、鵝掌揪、連香樹、黃山梅

國家三級保護植物有：南方鐵杉、領春木、凹葉厚樸、黃山木蘭、黃山花楸、天目木姜子、天女花、天竺桂、天目木蘭、水杉、青檀、銀鵲樹、紫莖等。黃山還保存著第三紀或第四紀以前的古老孑遺植物：蕨類中的千層塔、紫箕、里白等。

裸子植物中的銀杏、三尖杉、粗榧、金镥松等。被子植物中的楓香、木蓮、糙葉樹等。

天象與氣候景觀類旅游資源：黃山的氣候屬亞熱帶季風氣候,地處中亞熱帶北緣、常綠闊葉林、紅壤黃壤地帶。黃山陰雨天多，云霧天多，接近于海洋性氣候，夏無酷暑，冬少嚴寒，四季平均溫度差僅20攝氏度左右，黃山是一處全天候、四季可看的理想景觀。四季景色各異，晨昏晴雨，瞬息萬變，黃山日出、晚霞、云彩、佛光和霧凇等時令景觀各得其趣。大凡高山，可以見到云海，但是黃山的云海更有其特色，奇峰怪石和古松隱現云海之中，就更增加了美感。黃山一年之中有云霧的天氣達200多天，水氣升騰或雨后霧氣未消，就會形成云海，波瀾壯闊，一望無邊，黃山大小山峰、千溝萬壑都淹沒在云濤雪浪里，天都峰、光明頂也就成了浩瀚云海中的孤島。陽光照耀，云更白，松更翠，石更奇。流云散落在諸峰之間，云來霧去，變化莫測。風平浪靜時，云海一鋪萬頃，波平如鏡，映出山影如畫，遠處天高海闊，峰頭似扁舟輕搖，近處仿佛觸手可及，不禁想掬起一捧云來感受它的溫柔質感。忽而，風起云涌，波濤滾滾，奔涌如潮，浩浩蕩蕩，更有飛流直瀉，白浪排空，驚濤拍岸，似千軍萬馬席卷群峰。待到微風輕拂，四方云慢，涓涓細流，從群峰之間穿隙而過；云海漸散，清淡處，一線陽光灑金繪彩，濃重處，升騰跌宕稍縱即逝。云海日出，日落云海，萬道霞光，絢麗繽紛

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)建筑與設施類旅游資源：黃山有許多亭臺樓閣，寺廟建筑以及徽派建筑，如天海山莊，半山寺，“云谷寺”,松谷寺,松谷庵，釣橋庵，散花塢觀景臺,觀魚亭，曙光亭,觀瀑亭，桃源亭，慈光閣，觀瀑樓，玉屏樓，海心亭，排云亭等等

人文活動旅游資源：黃山山名由來：黃山古稱黟山，相傳中華民族的祖先軒轅黃帝率手下大臣容成子、浮丘公來此煉丹，并最終得到升天，唐天寶六年（公元747年），依此傳說，唐明皇赦改黟山為黃山。猴子黃山自古為道教名山，又為五岳之一，因此，在歷史上曾有許多文人騷客登臨黃山，因此留下了許多膾炙人口的詩篇，并且流下了許多動人的傳說如觀海的傳說，夢筆生花的傳說，仙人曬鞋的傳說等等

4、旅游景區(qū)總體評價：

定性評價：根據對景區(qū)的評價的采用方式不一樣，可以分為定性和定量評價，兩者的區(qū)別非常明顯，而優(yōu)勢互補，不能相互替代。定性評價，主要用來做一些綜合性，復雜性，動態(tài)性非常高的評價項目，對于定量評價的某些不好確定數量關系的方面有非常好的作用。有些時候即使能夠進行賦值，但是又能夠因各人的主觀條件不同而值也跟著不同，還有許多的情況下，需要進行模糊評價。下面分別就黃山的自然旅游資源和人文旅游資源進行評價：自然旅游資源評價景區(qū)北海景區(qū)溫泉景區(qū)玉屏景區(qū)玉屏峰、玉屏臥佛、蓮花峰陪客松、飛龍松、倒掛松、鳳凰松、黃山杜鵑、天海高山植物園玉屏樓、文殊臺、毛澤東手書“江山如此多嬌”、朱德題詞植被資源相對豐富，環(huán)境再生能力相對較強。醉石溫泉、人字瀑、三疊泉、鳴弦泉光明頂、飛來石、仙人曬靴、散花塢、夢筆生花、黑虎松、連理松、龍爪松、臥龍松、探海松摩崖石刻、藥臼、丹井、慈光閣植被資源相對較少，環(huán)境再生能力相對較弱。地質地貌景觀生物景觀豐富，生態(tài)環(huán)境容量較大，質量優(yōu)良地貌景觀水域風光生物景觀文物古跡生態(tài)環(huán)境質量人文資源評價

由于黃山的自然資源畢較豐富，且占絕對優(yōu)勢，人文資源多為摩崖石刻、亭臺樓閣及文學藝術作品，因此人文資源不再進行評價。

定量評價：定量評價跟據客觀的數理關系進行評價，能夠避免主觀的影響，適用于各種能夠用數量關系準確描述的方面。能夠給人一種直觀的，明顯的結果。對評價要素的選擇采取了分層的形式，并根據當今流行的用法給予了各細分因子權重值，而不是根據特定的公式進行計算，主要原因在于各人對于各種指標的重

(海量營銷管理培訓資料下載)(海量營銷管理培訓資料下載)要程度的認識不一樣，得出的權重值也不一樣，故我們采用了大家一致普遍流行的做法，以避免主觀性：評價綜合層分為資源價值，景點規(guī)模，旅游條件三個方面，我們認為這已經是比較全面的概括了評價的要素。評價項目及其細化方面，主要采用了的是一些至關重要的因子，有所取舍，主要采用了我們認為對于評價的結果具有絕定性作用的因子。然后根據西雙版納三個風景區(qū)分別給打分，用表統計如下：等級的評定：分數大于80分為一級，60-80分為二級，60以下為第三級。

定量評價表

評價綜合層分值評價項目層分值評價因子層分值北海景區(qū)溫泉景區(qū)玉屏景區(qū)資源價值72觀賞特征44愉悅感20191819

奇特感12101111完整度1211108

科學價值8科學考察3210科普教育5000

文化價值20歷史文化9887宗教朝拜4432休養(yǎng)娛樂7666

景點規(guī)模16景點地域組合9998旅游環(huán)境容量7777旅游條件12交通通訊6便捷3322

安全可靠2222費用1111飲食3333旅游商品1111導游服務1111

人員素質10.50.50.5合計10087.583.578.5級次一級一級二級

通過計分統計，我們根據各因子分值和其權重計算出各景區(qū)的分值，從表中可以看出前兩個景區(qū)為一級資源得分非常高，最后一個景區(qū)得分較低，比較普通。實際上也證實了前兩個景區(qū)比后一個好得多，無論從資源價值還是從景點規(guī)模還有旅游條件，前兩者都具有綜合的優(yōu)越性。

5、整體旅游景觀價值評價

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景觀價值評價時，從一般消費者出發(fā)看來，一個景區(qū)的價值如何，主要看其美不美，有什么歷史文化價值，人們普遍關心特殊的歷史，文化，以及風俗等，所以優(yōu)美度和歷史文化價值的權重相對要高一點。

參數權重%記分等級北海景區(qū)溫泉景區(qū)玉屏景區(qū)

10~88~66~44~22~0要素種類10非常全比較全比較多不多不全975

優(yōu)美度25非常美很美比較美一般不美999

特殊度15罕見少見較少較普遍很普遍887

規(guī)模度15宏大很大較大較小很小988

歷史文化科學價值25極高很高較高一般不高884

景象組合10極佳很好較好一般不好987

風景區(qū)景觀價值特征評價模型根據模型計算：

北海景區(qū)得分值：8.6溫泉景區(qū)得分值:8.15玉屏景區(qū)得分值:6.7，在這方面前兩個景區(qū)優(yōu)勢明顯，與后一個景區(qū)的差別較大。

6綜合環(huán)境評價。自然環(huán)境氛圍評價：

參數權重%記分等級北海景區(qū)溫泉景區(qū)玉屏景區(qū)

10~88~66~44~22~0環(huán)境容量40很大大較大較小很小999

綠化覆蓋率20>90%很高>75%高>50%較高(海量營銷管理培訓資料下載)風景區(qū)環(huán)境氛圍評價模型根據模型計算：

北海景區(qū)得分值：8.5溫泉景區(qū)得分值:8.4玉屏景區(qū)得分值:8.5。因玉屏景區(qū)的開發(fā)還比較落后，加上區(qū)位條件的差異，使得其在大多數方面的評分低于前兩個景區(qū)，但是其也有明顯的優(yōu)勢，就其本身來說，也較少地受到了開發(fā)過度的影響和旅游污染的問題，所以在環(huán)境方面，具有非常明顯的優(yōu)勢

7開發(fā)利用條件評價。開發(fā)條件評價

參數權重%記分等級北海風景區(qū)溫泉景區(qū)玉屏景區(qū)

10~88~66~44~22~0市場區(qū)位20極優(yōu)優(yōu)良中等較差很差987

產業(yè)經濟基礎10雄厚好中等較差很差876

可進交通條件20樞紐齊快全直快干線交通方便支線單一中轉靠近支線交通不便交通線無法進入987距基地距

離15200km976

基地設施條件15優(yōu)良齊全配套良好中等不配套較差很差缺乏876景點散離距

離201*0km977風景區(qū)開發(fā)利用條件評價模型根據模型計算：

北海景區(qū)得分值：8.75溫泉景區(qū)得分值:7.4玉屏景區(qū)得分值:6.2可見黃山整體的開發(fā)利用條件非常不錯，其中北海景區(qū)分值最高，玉屏景區(qū)最低，但總體上都具有很好的開發(fā)條件。

8區(qū)域競爭：整個安徽地區(qū)，擁有相同的地質條件和氣候條件下，相鄰的幾個景區(qū)也會對黃山形成有形或者無形的影響，這些旅游區(qū)包括：九華山，西遞宏村等

9綜合評價

一個景區(qū)的綜合價值應該包括景觀價值特征，環(huán)境氛圍和開發(fā)利用條件，總體上來說，三者不有相互替代，但是在一定范圍和程度內可以進行互補。在權重的確定方面，景區(qū)本體特征就非常的重要，故景觀價值特征的權重占了百分之四十五。不管環(huán)境如何其開發(fā)利用條件決定了其到底能不能成為一個引人注目的景區(qū)，因為只有能過開發(fā)，原始，自然的資源才能成為旅游產品，產生特定的價值。

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項目權重（％）北海景區(qū)溫泉景區(qū)玉屏景區(qū)景觀價值特征４５8．608．156．70環(huán)境氛圍２０8．508．408．50開發(fā)利用條件３５8．757．406．20結果總計：1008．607．946．88風景區(qū)綜合價值評價權重參數及計算結果根據模型計算：

北海景區(qū)綜合價值得分值:8.595；溫泉景區(qū)綜合價值得分值:7.9375；玉屏景區(qū)綜合價值得分值:6.885。

由此可見，黃山風景區(qū)：北海景區(qū)，溫泉景區(qū)，玉屏景區(qū)的綜合價值得分層次非常明顯，但總體上都屬于一個較高的層次級別。在對其資源進行統計和評價過程當中，發(fā)現資源要素基本上是趨于一致的，即：具有同樣特征和類型以及條件的資源比較多，而且大多數都已經開發(fā)成旅游產品，在這種情況下，應該在開發(fā)方面避免重復和競爭，應該增加及特異性和差別性，避免景區(qū)內的各個因素進行競爭，以產生內耗

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