網(wǎng)絡營銷課程設計

“浪莎針織有限公司”網(wǎng)絡營銷綜合應用課程設計網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的一種新型營銷手段，在企業(yè)經(jīng)營策略中已經(jīng)發(fā)揮著

越來越重要的作用，網(wǎng)絡營銷的價值也被越來越多的實踐應用所證實。網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為企業(yè)常用的營銷方式之一，也與人們的日常生活密不可分。但是對于很多中國企業(yè)來說，還需要提高企業(yè)網(wǎng)絡營銷的應用水平，提高對網(wǎng)絡營銷的專業(yè)性研究。

此份報告通過對“浪莎針織有限公司”及其競爭者的分析，在對其企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀，問題的綜合分析之下，對“浪莎針織有限公司”進行網(wǎng)絡營銷的策略進行了了解，并且制定下一階段的網(wǎng)絡營銷策略。

（一）從網(wǎng)絡營銷的角度對公司的企業(yè)網(wǎng)站目前狀況的分析。

總的來說該企業(yè)網(wǎng)站的建設目的性比較明確，以網(wǎng)絡營銷為導向的。輸入網(wǎng)址之后

首頁中的的主要內容是：各個產(chǎn)品的分類介紹鏈接，網(wǎng)站的語言選擇鏈接，以及網(wǎng)上商城的鏈接。主色調是紅色，給人以溫馨的感受。拉近了網(wǎng)站與顧客的心理距離。

此外，網(wǎng)站對客戶提供的信息和服務也比較豐富。首先在企業(yè)信息上，在首頁選擇了語言之后，便進入了企業(yè)介紹的界面，分為企業(yè)動態(tài)，領導關懷等幾個子項目，內容豐富。在主頁正文醒目的地方，有產(chǎn)品定制，代理商專區(qū)，網(wǎng)上商城等醒目的鏈接。產(chǎn)品的四大代言人也一直占據(jù)著每一頁頂端的板塊，顯示出了公司的實力。

在主頁正文醒目的地方，有產(chǎn)品定制，代理商專區(qū)，網(wǎng)上商城等醒目的鏈接，很好的體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的這一目標。很大程度上方便了顧客與公司在產(chǎn)品方面的互動。

網(wǎng)站存在問題分析:

1，網(wǎng)站首頁過于多的宣傳企業(yè)名聲，在網(wǎng)站首頁上，大部分板塊都是在強調XX領導來企業(yè)視察，參觀等消息。個人建議應該增加產(chǎn)品榮譽，企業(yè)社會責任感等板塊。因為既然是以網(wǎng)絡營銷為主要母的網(wǎng)站建設，宣傳企業(yè)形象固然重要，但以社會責任感，產(chǎn)品質量，安全這些方面進行同時宣傳，更加能夠吸引顧客。

2，網(wǎng)站絕大部分采用的是靜態(tài)網(wǎng)頁，只有在首頁上面有個明星廣告的簡短動態(tài)影音，建議可以增加動態(tài)網(wǎng)頁的比重，豐富網(wǎng)站的內容，如可以加強對產(chǎn)品制作流水線的影音宣傳，這樣可以更好的讓顧客了解企業(yè)，了解產(chǎn)品。

3，網(wǎng)站有些內容有重復，應該進行合并優(yōu)化，如在首頁開頭行的幾個鏈接上面有“產(chǎn)站點名稱:綜合排名:所屬國家:成人內容:

品介紹”和“旗下品牌”兩個并列的鏈接。我認為這兩個鏈接可以合并為產(chǎn)品介紹這個鏈接里，這樣更能夠節(jié)省網(wǎng)絡資源，也會給顧客帶來便利。（二）浪莎針織有限公司的網(wǎng)站網(wǎng)上搜索情況分析

主要通過網(wǎng)上搜索法對其進行網(wǎng)上市場調研。以百度為主要搜索引擎輸入襪子，內衣等產(chǎn)品關鍵詞，結果都沒有出現(xiàn)關于浪莎的任何產(chǎn)品，這對網(wǎng)上營銷和品牌推廣有一定的不利。

輸入“浪莎”字樣時，百度頁面顯示的基本上全都與浪莎有關的信息，包括浪莎的企業(yè)網(wǎng)站，浪莎股份情況，浪莎產(chǎn)品報價等等，基本上能夠使顧客了解到浪莎的全部情況。建議：浪莎應該豐富在搜索引擎上的關鍵詞，如襪子，內衣等產(chǎn)品關鍵詞，這樣更容易能夠讓顧客進入到網(wǎng)站，對品牌的推廣有也益處。（三）通過ALEXA工具對網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析在ALEXA網(wǎng)站輸入網(wǎng)址之后，排名查詢結果如下：

YiwuLangshaSo網(wǎng)站站長:YiwuLangsh電子信箱:ywsl@21cn.com709,568下期排名:709,568收錄日期:14-Sep-1998ZH-CN編碼方式:GB2312訪問速度:3,020Ms/38分YES

反向鏈接:

105個

聯(lián)系電話:

0579-85435788

搜索引擎收入情況：

網(wǎng)址langsha.com在各大搜索引擎的收錄查詢結果

搜索引擎收錄數(shù)量

1,140

696

1,060

242

285

根據(jù)ALEXA統(tǒng)計數(shù)據(jù)估算網(wǎng)站IP&PV值，以下數(shù)據(jù)僅做參考之用、根據(jù)網(wǎng)站工具條用戶比例不同會

網(wǎng)址langsha.com在各大搜索引擎的反向鏈接查詢結果

搜索引擎反向鏈接

--4

113

-

根據(jù)對上述數(shù)據(jù)的分析，浪莎的企業(yè)網(wǎng)站總體來說還算可以，但是也有一些方面存在不足，首先反向鏈接的數(shù)量過少，特別是在百度，谷歌兩大搜索引擎沒有反向鏈接，其次各個搜索引擎對網(wǎng)站的收入結果也存在著不平很，其中谷歌的收錄數(shù)量不夠，這對拓展海外市場以及開展對外貿易有一定影響。建議其要完善搜索引擎的關鍵詞建設以及在反響鏈接的建設上要進一步加強。（四）網(wǎng)站推廣策一、搜索引擎推廣方法

搜索引擎是十分普遍的查詢工具，因此要積極開拓此方法。通過優(yōu)化關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網(wǎng)頁內容定位廣告等方式。增加各個搜索引擎的錄入數(shù)量，特別是增加一些產(chǎn)品關鍵詞。二，電子郵件推廣法

對一些已有的用戶和潛在的用戶需求進行積極調研，收集其電子郵件的地址，然后可以再平常把最新產(chǎn)品報價，最新產(chǎn)品信息，企業(yè)活動等通過電子郵件方式發(fā)給他們，達到宣傳效果。

三、信息發(fā)布推廣方法

將有關的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。

擴展閱讀：《網(wǎng)絡營銷》課程設計方案

《網(wǎng)絡營銷與策劃》

課程設計實驗方案

計算機與信息工程學院

電子商務系一、網(wǎng)絡營銷課程設計的目的

通過綜合運用網(wǎng)絡營銷的各種工具和方法完成對一個具體企業(yè)的網(wǎng)絡營銷分析和設計，使學生掌握網(wǎng)絡營銷的基本能力，培養(yǎng)學生理論應用于實際的初步能力。

二、題目選擇與要求

選擇一個在某些方面具有一定代表性的企業(yè)網(wǎng)站作為研究對象。每位學生選擇一個題目，不允許題目相同。選擇你感興趣的企業(yè)，該企業(yè)的信息應該容易通過互聯(lián)網(wǎng)獲得。要求說明你選擇的企業(yè)所在的行業(yè)、企業(yè)名稱、主營業(yè)務，分析企業(yè)所處的網(wǎng)絡營銷環(huán)境、企業(yè)網(wǎng)站建設現(xiàn)狀、網(wǎng)絡營銷應用現(xiàn)狀，提出企業(yè)網(wǎng)絡營銷的完善方案。

要求報告中明確注明所有引用資料的來源（如超級鏈接等），報告中的結論必須有具體的數(shù)據(jù)支撐你的觀點，無根據(jù)的結論將被扣分。

三、設計要求

學生在一周16學時的時間內完成規(guī)定的全部分析設計內容，并撰寫分析策劃報告。

四、設計報告要求

（一）企業(yè)概述與網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析

企業(yè)基本情況概述：企業(yè)所屬行業(yè)、主要經(jīng)營業(yè)務、目前經(jīng)營狀況網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析：主要競爭對手分析、網(wǎng)絡市場分析

結合上面的分析，確定當前企業(yè)發(fā)展存在的主要問題和潛在的風險。最后，針對上面提出的問題，確定解決問題的思路。（二）企業(yè)網(wǎng)站建設分析

可以結合下列元素對企業(yè)及其競爭對手（選擇一個）的網(wǎng)站進行分析。參考指標：（1）網(wǎng)站結構：1.網(wǎng)站欄目結構合理2.網(wǎng)頁布局合理

2.1網(wǎng)頁內容與網(wǎng)頁表現(xiàn)形式分離2.2菜單和導航方便2.3網(wǎng)頁信息的排放位置（2）網(wǎng)站內容：

1公司信息（地址電話傳真郵編Email網(wǎng)管等）有無2產(chǎn)品或服務信息（最重要的內容）有無

3用戶服務信息（產(chǎn)品說明書在線問答使用常識等）有無4促銷信息（優(yōu)惠券下載有獎競賽網(wǎng)絡廣告等）有無5銷售信息（銷售網(wǎng)絡網(wǎng)上訂購售后服務等）有無

6公眾信息（股權結構投資信息企業(yè)財務報告企業(yè)文化公關活動等）有無7其他能促進營銷的信息有無（3）網(wǎng)站功能：1信息發(fā)布有無2產(chǎn)品管理有無

3會員管理有無4訂單管理有無5郵件列表有無6論壇管理有無7在線幫助有無8站內檢索有無9廣告功能有無10在線調查有無11流量統(tǒng)計有無（4）網(wǎng)站可信度評價：1網(wǎng)站信息可信2網(wǎng)站導航方便3信息來源明確4網(wǎng)站內容經(jīng)常更新5網(wǎng)站介紹詳細

6網(wǎng)站身份信息（地址電話Email網(wǎng)站所有者網(wǎng)站目的和使命等）7財務支持機構明確

8其他機構批準證明有無9其他機構獎勵和證書有無10公布個人信息保護聲明并嚴格遵照執(zhí)行11廣告信息和網(wǎng)站內容的明確區(qū)分12詳盡的顧客服務政策說明（5）網(wǎng)站的用戶滿意度評價：1信息有效性2網(wǎng)頁下載速度快

3網(wǎng)站簡單易用，導航方便4網(wǎng)站功能運行正常5網(wǎng)站鏈接有效6用戶注冊/退出方便7保護個人信息

8無對用戶造成滋擾的信息（如彈出的全屏廣告）（6）網(wǎng)站環(huán)境優(yōu)化評價：1有網(wǎng)站地圖有無

2每個網(wǎng)頁都有一個合適的標題

3META標簽中的關鍵詞和網(wǎng)站描述存在，并且描述準確4網(wǎng)站重要信息頁面為靜態(tài)網(wǎng)頁有無5網(wǎng)站鏈接有效有無

備注：在進行評價時，必須考慮到不同的企業(yè)定位和企業(yè)目標，其評價的具體項目的側重點和標準是不同的，應該根據(jù)每個企業(yè)的具體情況區(qū)別對待。應該對網(wǎng)站評價指標分數(shù)偏低的項目進行細致地說明，這是下一步選擇網(wǎng)絡營銷方法和工具的重要依據(jù)。

（三）企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及問題分析

企業(yè)的營銷現(xiàn)狀如何？（包括存在問題和不足）

當你完成了網(wǎng)站建設評價之后，你還需對企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)站推廣和搜索引擎排名進行評價。通過企業(yè)所在行業(yè)和主要產(chǎn)品為關鍵詞，并利用如下工具可以大致了解企業(yè)網(wǎng)站的推廣力度，從而為下一步提出完善意見提供依據(jù)。網(wǎng)站排名與推廣測量工具

1、Google鏈接廣泛度檢測器:直接在Google搜索欄中輸入網(wǎng)站網(wǎng)址，查詢收錄的頁面數(shù)。2、Google排名監(jiān)測工具：(-monitor.htm)3、相似頁面檢測工器：(-page-checker.php)4、Dance工具：(-tools/google-dance-checker.htm)

5、查詢關鍵字使用頻率工具：()6、網(wǎng)站排名、收錄查詢

7、中文網(wǎng)站排行TOP1008、全球網(wǎng)站排行TOP5009、網(wǎng)站速度測試

10、ALEXA查詢11、Whois信息查詢

12、baidu關鍵詞搜索量查詢

13、google關鍵詞搜索趨勢查詢-CN14、站長常用查詢工具（四）網(wǎng)絡營銷完善方案為企業(yè)網(wǎng)站推廣提出完善方案。

友情提示：本文中關于《網(wǎng)絡營銷課程設計》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，網(wǎng)絡營銷課程設計：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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