評(píng)析海外兒童權(quán)益公益廣告

評(píng)析海外兒童權(quán)益公益廣告

摘要：正自1946年聯(lián)合國大會(huì)成立聯(lián)合國兒童基金會(huì)(UNICEF)、1989年聯(lián)合國大會(huì)通過

《兒童權(quán)利公約》以來,兒童權(quán)益問題越來越受到全世界人民的關(guān)心與重視。在國際組織、各國政府和各地區(qū)慈善機(jī)構(gòu)的努力下,世界兒童的生存環(huán)境有了一定的改善和保障。但是在兒童的生存環(huán)境得到了改善和保障之后，一些來自世界衛(wèi)生組織的調(diào)查報(bào)告卻把大家拉回現(xiàn)實(shí)全球兒童目前的狀況依然不容樂觀，社會(huì)各界都紛紛關(guān)注兒童問題，而作為廣告業(yè)來說，當(dāng)然也不是可缺少的，這就出現(xiàn)了很多以兒童權(quán)益為主題的公益廣告，不為商業(yè)目的，只為兒童能夠更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：兒童遭受的傷害公益廣告題材

兒童是世界的未來，也是備受家庭和社會(huì)關(guān)注的對(duì)象。而在如今的社會(huì)，物質(zhì)高度發(fā)達(dá)，卻總也存在著一些令人心酸的事。

從世界衛(wèi)生組織的《兒童健康事實(shí)》調(diào)查報(bào)告顯示出來的數(shù)據(jù)來看：每年有近1000萬5歲以下兒童死亡，每小時(shí)超過1000名；

每年有近400萬兒童在出生后第一個(gè)月內(nèi)死亡。3/4的兒童死亡發(fā)生在非洲和東南亞；每30秒就有一名非洲兒童死于瘧疾；每天有1400多名新感染艾滋病毒的兒童；約有201*萬5歲以下兒童嚴(yán)重營養(yǎng)不良；

每年有1/5上網(wǎng)的兒童成為戀童癖者或其他實(shí)施侵害者的目標(biāo)。而從聯(lián)合國兒童基金會(huì)發(fā)布的《201*年世界兒童狀況報(bào)告》顯示：目前世界上仍有420萬名兒童無法飲用清潔用水，每年有約150萬名5歲以下兒童由于缺乏清潔用水或者基礎(chǔ)衛(wèi)生設(shè)施而死亡。全球約有250萬名15歲以下兒童感染了艾滋病病毒。貧窮、戰(zhàn)爭還使成千上萬的兒童失去了受教育的權(quán)利。另據(jù)國際勞工組織統(tǒng)計(jì)，全世界大約有1.88億5歲至14歲的兒童在條件惡劣的農(nóng)村和危險(xiǎn)的工廠、礦井中工作。另外，全球超過30萬兒童被迫成為士兵。過去10年中，各種武裝沖突還造成全球200萬兒童喪生，約600萬兒童嚴(yán)重受傷或致殘。

看到這些令人心酸的數(shù)據(jù)，我們還能說我們關(guān)于兒童權(quán)益保護(hù)的工作其實(shí)做得還不錯(cuò)嗎？我們質(zhì)疑整個(gè)社會(huì)對(duì)于兒童作出的關(guān)愛是否足夠？而這些不僅僅是世界哪個(gè)組織或者國家政府應(yīng)該關(guān)注的問題，而是全人類都應(yīng)該關(guān)注的問題。而在這個(gè)問題上，以上的數(shù)據(jù)顯示的僅僅是從大的方面來說兒童所遭受到的傷害，而在真實(shí)的社會(huì)生活中，兒童面臨的傷害遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

一、兒童權(quán)益所遭受的虐待

虐待兒童的方式多種多樣，世界衛(wèi)生組織把他們歸納為：身體的、心理的、性的、剝奪或忽視。而實(shí)施虐待的對(duì)象主要是來自家庭和社會(huì)。

家庭對(duì)兒童權(quán)益的損害方式主要是：毆打兒童造成兒童身體上的傷害，對(duì)兒童實(shí)施性侵害，剝奪兒童的人身自由，在對(duì)待兒童的過程中長期以忽視的態(tài)度去面對(duì)兒童等。這幾個(gè)方面的傷害讓兒童的心理產(chǎn)生了陰影，逐漸影響他們的人生觀、世界觀，對(duì)他們的成長造成極大地傷害。實(shí)在難以想象，作為家庭中的一份子，兒童在家庭生活中竟然也會(huì)遭受到來自自己親近的人的傷害。以兒童的角度來說，這樣會(huì)讓他們對(duì)世界產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的不安全感和不信任感，被自己親近的人傷害，不論是何種方式的傷害，都會(huì)給孩子的一生留下濃重的陰影，從而影響他們一生的命運(yùn)；從大的方面來說，兒童是屬于未來的，未來都不再信任未來，那么未來從何談起？因而，家庭方面的給兒童帶來的影響是很嚴(yán)重的，甚至在一定程度上超越了被社會(huì)所傷害留下的嚴(yán)重程度。

而社會(huì)對(duì)于兒童的傷害則主要以經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)：非法招收童工造成兒童身體上的傷害，強(qiáng)迫、販賣女童淪為妓女，還有販賣兒童等等。每次聽到這些個(gè)現(xiàn)象，總會(huì)產(chǎn)生一種社會(huì)冰冷的感覺�！袄衔崂弦约叭酥�老，幼吾幼以及人之幼”，在這個(gè)利欲橫流的世界里已經(jīng)被徹底顛覆，為了利益，很多人不惜傷害到其他人的利益，而弱勢(shì)群體在這個(gè)社會(huì)里收到的傷害是首當(dāng)其沖的，尤其是婦女兒童。其中兒童由于年齡小，對(duì)世界的認(rèn)識(shí)很不全面，而容易受到傷害并且留下嚴(yán)重的傷痕。并且這種小時(shí)候留下的傷痕即便通過時(shí)間的沖刷會(huì)慢慢減淡，但是始終傷痕在所難免地存在下來，而這種傷害對(duì)于他們以后的發(fā)展以及以后待人處事的方式都有極大地影響。

所以說，兒童時(shí)候造成的傷害會(huì)像陰影一樣如影隨形地跟隨著他們的一生，無論經(jīng)過多久，這種傷害注定已經(jīng)成為一生的了。

二、公益廣告常用的題材

因?yàn)閷?duì)于兒童有著終極關(guān)懷的博愛之心，廣告業(yè)作為一個(gè)有效傳播媒介就開始發(fā)揮它的

人文關(guān)懷為保護(hù)兒童權(quán)益而做出一些公益廣告，以此來告誡人們?nèi)绻�少了我們的關(guān)注，將會(huì)有更多的兒童受到來自無論家庭的還是社會(huì)的傷害，也只有兒童健康的成長了，世界的明天才有希望。而兒童權(quán)益公益廣告主要有兩種題材的虐待和保護(hù)。在看過這么多的公益廣告之后，很多給我留下了深刻的印象，其中一則以虐待為題材的葡萄牙援助受虐兒童協(xié)會(huì)的廣告片《Alzheimer》篇給我留下了深刻的印象，它以戲劇情景中的人物對(duì)白來表現(xiàn)兒童時(shí)期遭受到的傷害在老年還是有創(chuàng)傷�？此�的情境：女兒來到Alzheimer醫(yī)院，探訪年邁的母親。女兒：“媽媽，你好嗎？”母親：“好，我姑媽來看過我。今天我要她把我藏到床底下去�！迸畠海�驚奇地）：“床底下？！”母親：“對(duì)，我父親馬上要回來啦。”字幕：“小時(shí)候被親人虐待過，她（他）是一輩子也不會(huì)忘記的�！�

這段對(duì)話很令人心酸，廣告并未直接讓老母親說出她小時(shí)候曾經(jīng)受到自己父親的虐待，但是她的言語表現(xiàn)出來的全是對(duì)于“父親馬上要回來”的恐懼。再配合圖片來看，越發(fā)能讓人覺得真實(shí)可信。這么年老的婦人，仍舊還會(huì)讓“姑媽把她藏到床底下”，這是遭受過多少虐待之后做出來的條件反射式的自我保護(hù)。一個(gè)很含蓄的廣告，卻讓所有人都明白了一個(gè)淺顯的道理小時(shí)候被親人虐待過，她（他）是一輩子也不會(huì)忘記的�？催^之后總覺得很是心酸，想想很多兒童在成長的歲月里始終遭受著來自各方面的傷害，而很多傷害卻是來自他們最信任最親近的人，這讓他們?cè)趺唇邮�？即便等到歲之將近，他們?nèi)耘f沉浸在過去所受到的傷害中難以自拔，這是一件多么悲哀的事情。現(xiàn)代社會(huì)號(hào)稱經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化發(fā)展，而更多的時(shí)候人們乃至整個(gè)社會(huì)有的只是對(duì)不幸的憐憫。在之前看到一個(gè)爸爸軟禁自己親生女兒十?dāng)?shù)年，然后還與之生下兩個(gè)女兒這種事件雖然是少數(shù)，但是也是存在的，是社會(huì)道德淪喪人倫失常還是權(quán)益教育的失��？實(shí)在讓人迷惑。但是不管如何，作為廣告業(yè)，也要竭盡所能，讓大眾和社會(huì)把兒童作為重點(diǎn)來關(guān)注，這樣的話，兒童所遭受的傷害才會(huì)減少。

而關(guān)于保護(hù)題材的公益廣告也讓我留下了很深刻的印象。很喜歡其中的一個(gè)廣告，就是名為“讓我們回家”的紙拎袋巧妙地利用了情景互動(dòng)法、袋上寫著：“攙住孤獨(dú)兒童的手”，紙袋面上畫上兒童的手直至紙袋的提手處消失不見，這樣子，當(dāng)你在拎這紙袋時(shí)，自然而然就像“攙”住了一個(gè)可憐孩子的手。通過這樣的方式，讓人們更多地關(guān)注到孤兒，通過人們?nèi)粘Ｉ�活中使用拎袋而起到了游走式宣傳的作用，最大限度地把宣傳深入人心，引起社�?huì)關(guān)注，對(duì)孤兒以及推而廣之對(duì)兒童的保護(hù)都起到了很大的作用。在大家都大談特談要減少兒童被虐待的事件的同時(shí)，其實(shí)要加強(qiáng)保護(hù)才是更重要的。既要降低兒童被虐待的可能性，又要增強(qiáng)兒童被保護(hù)的力度，保護(hù)多了，受傷的概率就會(huì)減小。這不單單是從看公益廣告所得到的經(jīng)驗(yàn)，而應(yīng)該作為至理名言來加入我們平常對(duì)待兒童的態(tài)度中。廣告為此做出終結(jié)人文關(guān)懷，而廣告人也設(shè)計(jì)出了如此巧妙、極具人性化的作品，對(duì)于兒童權(quán)益保護(hù)，對(duì)于家庭以及社會(huì)對(duì)于兒童的保護(hù)都起到了不可忽視的作用。而這也正是未來廣告事業(yè)應(yīng)該努力發(fā)展的方向。

參考文獻(xiàn)：

潘大鈞;發(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考[J];工商行政管理;1997年07期

擴(kuò)展閱讀：觀西方婦女權(quán)益公益廣告有感

觀西方婦女權(quán)益公益廣告有感

透過婦女權(quán)益公益廣告看婦女權(quán)益受到的傷害

摘要：在人類的高速發(fā)展歷程中，有一個(gè)問題始終不容忽略婦女權(quán)益。不得不說，在

這么幾千年下來，婦女一直處于被壓迫的地位，而在當(dāng)年社會(huì)物質(zhì)高度發(fā)展的今天，婦女權(quán)益依舊沒有得到應(yīng)有的保護(hù)，這個(gè)現(xiàn)象在東方社會(huì)，在西方世界都是不可回避的。面對(duì)這些，東方社會(huì)作出的回應(yīng)太少，而西方社會(huì)則已經(jīng)開始關(guān)注婦女權(quán)益保護(hù)這些個(gè)問題，而從這些廣告作品所表現(xiàn)的題材來看，婦女權(quán)益還是有很多地方得不到保障的。而婦女究竟在那些地方受到了不平等的對(duì)待，這里且從三個(gè)方面來說人身權(quán)利、政治權(quán)利和社會(huì)權(quán)利。

關(guān)鍵詞：人身權(quán)利政治權(quán)利社會(huì)權(quán)利

“調(diào)查顯示，全球至少有三分之一的婦女在他們一生中，曾遭到暴力、性虐待或各種屈辱，這些現(xiàn)象不能得到遏止的原因，就在于暴力或虐待的實(shí)施大都發(fā)生在家庭內(nèi)部，是她們親近的人所為，受害者往往因羞辱而保持沉默，真正受到法律保護(hù)正義得到伸張的是少之又少�！笨吹竭@些話語，總覺得自己有被震撼到了，作為一個(gè)新時(shí)代的大學(xué)生來說，一直認(rèn)為現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中對(duì)于婦女權(quán)益這些問題的處理應(yīng)該比以前好多了，但是事情往往都是不盡如人意的。在物質(zhì)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，仍舊存在著很多的傷害婦女權(quán)益的行為，而社會(huì)、具體到每個(gè)家庭對(duì)于婦女權(quán)益的保護(hù)也是很少提到的。廣告作為一個(gè)大眾傳播的有力手段，也開始了呼吁人們關(guān)注婦女權(quán)益。由此出現(xiàn)了許多有關(guān)婦女權(quán)益保障的廣告作品，海報(bào)、短片等等。而在我們這個(gè)一直以文明著稱的中國，關(guān)于呼吁保護(hù)婦女權(quán)益的廣告反倒是不多，應(yīng)該說是是中國社會(huì)的傳統(tǒng)還是其他？在這個(gè)方面，西方比我們做得要好，從它們的廣告作品中就可以看出來它們很關(guān)注婦女權(quán)益保護(hù)這一塊，不論是從肉體上還是精神上都提出了需要對(duì)婦女權(quán)益進(jìn)行保障。而在看過這么多廣告作品之后，需要引發(fā)的深思是什么呢？為什么會(huì)有這么一些廣告作品的出現(xiàn)呢？在我看來，這和婦女在這些個(gè)方面的權(quán)益得不到保護(hù)是息息相關(guān)的，當(dāng)然這并不是全部，但是從這些廣告作品中所表現(xiàn)的題材內(nèi)容等來看，婦女權(quán)益在社會(huì)生活中還是不能夠完全得到像男性一樣的待遇。首先先談關(guān)于婦女權(quán)益保護(hù)的一些內(nèi)容。

一、婦女權(quán)益保護(hù)的一些相關(guān)內(nèi)容

要說到婦女權(quán)益保護(hù)，得先給婦女權(quán)益做一個(gè)定義。在我看來，婦女權(quán)益主要是指法律規(guī)定的婦女在社會(huì)生活、政治生活、家庭生活中所享受的和男性同樣的平等的權(quán)利。而在生活中，婦女所遭受的權(quán)益上的傷害主要來自對(duì)對(duì)婦女的暴力行為，而對(duì)婦女的暴力行為被定義為：對(duì)婦女造成和可能造成身心方面或性方面的傷害或痛苦的任何基于性別的暴力行為，包括威脅進(jìn)行這類行為、強(qiáng)迫或任意剝奪自由，而不論其發(fā)生在公共生活還是私人生活中。因而表現(xiàn)婦女權(quán)益保障的題材也因?yàn)楸┝Φ男涡紊�色各有不同，有的是剝奪自由（人權(quán)的侵犯），也有的是虐待（肉體和精神）。

二、婦女權(quán)益受到的傷害

人權(quán)的侵犯在我看來不僅僅指的是剝奪人身自由，還包括法律規(guī)定的公民所享受的其他權(quán)利，如政治權(quán)利、社會(huì)權(quán)利等。

首先，人身權(quán)利受到的傷害主要應(yīng)該分為兩種：剝奪人身自由和對(duì)婦女進(jìn)行虐待。剝奪人身自由自然不必說，且不從這些海外婦女權(quán)益公益廣告中表現(xiàn)出來的那種婦女沒有人身自由的題材和內(nèi)容來說，在日常生活中，婦女人身自由受限在一些報(bào)道甚至我們身邊就時(shí)有發(fā)生，有的婦女是沒有任何的人身自由的，她們畢生的歲月只是在不是監(jiān)獄的“監(jiān)獄”里度過的，被軟禁，被限定活動(dòng)區(qū)域等等。同樣為人，婦女遭受的卻更多的是非人道的限制。而虐待則是一般我們生活中最容易看到的婦女權(quán)益受到傷害的現(xiàn)象了，不論在哪里，總會(huì)看到家庭糾紛中女性被男性進(jìn)行言語上的攻擊甚至拳打腳踢，而女性對(duì)此采取的措施則是要不默默忍受，要不就是傳統(tǒng)意義上的叫上娘家人來向丈夫“討回公道”，然后就兩個(gè)家庭組合一下“私了”了，而所謂“私了”也不過是男人給出一個(gè)下次不會(huì)再這樣那樣的承諾，而這承諾顯然是沒有什么可信度的。年年如此，月月如此，甚至日日如此，且不論在這個(gè)婦女權(quán)益嚴(yán)重被受到損害的事件原因究竟孰對(duì)孰錯(cuò)，但是暴力事件還是發(fā)生了，而且不只一次，其中受到最大傷害的當(dāng)然是婦女了；而受到傷害后，很有有人會(huì)為此訴之法律。這很契合按照中國人的觀念家丑不可外揚(yáng)，而現(xiàn)實(shí)地來說，這就是對(duì)于婦女權(quán)益受到損害的現(xiàn)象，社會(huì)、家庭甚至是受害者自己作出的回應(yīng)。而在現(xiàn)在的社會(huì)中來說，虐待不僅僅是原來的內(nèi)容，也就是虐待不僅僅是身體上的虐待了，它增加了新的內(nèi)容就是在精神上的虐待。而在精神上的虐待主要有哪些形式呢？在我看來，精神上的虐待主要包括幾種，有的是在婚姻過程中男性對(duì)女性進(jìn)行漠視，實(shí)施冷淡的處理彼此間的關(guān)系；有的是日常生活中對(duì)女性的精神實(shí)施折磨，包括恐嚇、威脅等。隨著人性的復(fù)雜化，虐待的方式也日趨多種多樣。而婦女對(duì)此作出的反應(yīng)只是默默忍受，而社會(huì)作出的反應(yīng)最多也不過是道德上的譴責(zé)。而在東方社會(huì)里，就連譴責(zé)都很少，人們?nèi)绻�看到傷痕，那么�?huì)產(chǎn)生一定的同情，但是在精神上的虐待又怎能留下實(shí)質(zhì)性的傷痕呢？所以，在中國，男性對(duì)于女性在精神上的虐待是很少提及也很少關(guān)注的，包括在廣告作品當(dāng)中也很少提及。但是在西方廣告作品中，這方面的內(nèi)容還是開始有些涉及，這算得上是廣告對(duì)于婦女權(quán)益的人文關(guān)懷了。

至于從整個(gè)社會(huì)這個(gè)方面來說，婦女在政治方面的權(quán)利也被大大的限制了。這點(diǎn)從看那些政府官員當(dāng)中女性的數(shù)量來說就可以看出來，婦女在這個(gè)算得上是高級(jí)的領(lǐng)域里是沒有太多的發(fā)言權(quán)和話語權(quán)的，主要的政治權(quán)利基本上都是掌握在男性的手里。在觀看什么大會(huì)報(bào)道、新聞報(bào)道時(shí)，偶爾看到一個(gè)政府女性高級(jí)官員，很多人都會(huì)覺得那個(gè)女高官肯定很厲害，不然肯定出席不了這么高級(jí)別的會(huì)議。每每看到這些，就會(huì)聯(lián)想到這些女性為了達(dá)到和男性一樣的高度需要付出多大的努力甚至遭受的怎么樣的凌辱。一群女人跟在男人身后讓男人有一種高高在上的感覺，而在這些政府官員或者其他的地方來說，一群男人跟在一個(gè)女人身后，那更多的應(yīng)該是男人們的憤憤不平吧。男人們主宰世界的政治，這是無可爭議的事實(shí)。而女性作為弱勢(shì)群體得以進(jìn)入政治領(lǐng)域的少之又少，有的也絕大多數(shù)只是為了平息女權(quán)主義者的不平而已。

對(duì)于婦女權(quán)益的侵害遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這些，還有來自社會(huì)本身的迫害。像荒誕的割禮，以及喪盡天良的販運(yùn)婦女和脅迫賣淫等等。在日常生活中，甚至就在我們的身邊，有出現(xiàn)過，或者說每時(shí)每刻正在發(fā)生。婦女在有的國家不過是男人的附屬品或者就和家里的牲畜一樣，都是沒有地位的，只是一件玩物，可以隨意處理。且不說這個(gè)，因?yàn)檫@個(gè)不太契合中國的國情，說說常見一些的。如販賣婦女以及脅迫賣淫。每每出門，女孩子總會(huì)得到父母家人的諄諄教誨，不要相信旁邊的人，不要和陌生人說話，不要這個(gè)不要那個(gè)，看似很羅嗦，但句句都是現(xiàn)實(shí)。女孩子往往會(huì)被騙，然后作為商品一樣進(jìn)行買賣，或者是通過從事性工作來幫那些黑心人牟取暴利，甚至有的喪盡天良的人居然把人后天致殘，然后通過人們參觀畸形人體來獲得收益，雖然這些東西都很恐怖，看似離一般女性很遠(yuǎn)，但是誰又能保證不會(huì)發(fā)生在自己身上呢？再舉幾個(gè)小例子：在很多行業(yè)之前都要冠上“女”，比如女作家、女縣長、女老板，但是一般情況下很少會(huì)說男作家、男縣長、男老板吧？或者，在一般的生活中，如果男性依靠女性生活或者沒有女性能力強(qiáng)，都會(huì)被其他人說三道四，但是角色互換后就不會(huì)有人說什么，從這也不難看出：在社會(huì)的潛規(guī)則里，女性永遠(yuǎn)無法達(dá)到男性在社會(huì)中的高度，因?yàn)樯鐣?huì)就認(rèn)可男性就應(yīng)該作為社會(huì)的強(qiáng)勢(shì)力量來掌控整個(gè)社會(huì)的總體發(fā)展趨向。

三、小結(jié)

面對(duì)這么多的問題，我們新一代的廣告人應(yīng)該做出什么樣的回應(yīng)呢？在我看來，廣告作為一個(gè)有力的傳播手段，不僅僅應(yīng)該從商業(yè)角度去進(jìn)行宣傳，而更多地應(yīng)該從整個(gè)社會(huì)的角度去做出有利于社會(huì)發(fā)展的宣傳，放在這里來說就可以說做婦女權(quán)益公益廣告，為維護(hù)廣大的女性同胞的權(quán)益做出力所能及的事情，在告知女性同胞們可以為自己的權(quán)益申訴的同時(shí)，也讓整個(gè)社會(huì)開始關(guān)注婦女權(quán)益，關(guān)注弱勢(shì)群體的權(quán)益，讓社會(huì)健康有序的發(fā)展，這才是廣告對(duì)于社會(huì)的終極責(zé)任，也才是廣告對(duì)于弱勢(shì)群體的終極人文關(guān)懷。

參考文獻(xiàn)：

《中國的家庭暴力：法律和社會(huì)反映上的研究》趙宇紅著201*年

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