“5·17”世界電信日掛綠廣場促銷活動(dòng)方案

“517”世界電信日掛綠廣場促銷活動(dòng)方

案

“517”世界電信日掛綠廣場促銷活動(dòng)方案一、活動(dòng)目的（建議）：

1、熱烈慶祝第36屆5.17國際電信日；2、向外界進(jìn)行中國移動(dòng)品牌形象展示、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣、宣傳及深入普及；

3、開展手機(jī)沙龍活動(dòng)、短信互動(dòng)抽獎(jiǎng)及現(xiàn)場促銷演出等一系列活動(dòng)與新、老客戶進(jìn)行零距離溝通，鞏固老客戶，挖掘新用戶。二、活動(dòng)主題：未

來在我手中

三、時(shí)間：5月16日（9：0022：00）地點(diǎn)：掛綠廣場四、活動(dòng)內(nèi)容：1、品牌形象的展示；2、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣；3、自助業(yè)務(wù)宣傳；

4、企業(yè)形象廣告宣傳片的宣傳；5、中國移動(dòng)旗下代辦商形象推廣；6、文藝演出；7、抽獎(jiǎng)活動(dòng)；8、禮品贈(zèng)送。

五、現(xiàn)場布局（詳情見布置平面圖）:

1、以掛綠廣場荔枝園為中心，在肯德基對面掛綠廣場入口搭建9.76mx9.76mT形舞臺。背景及主體標(biāo)版語：“未來在我手中”（詳情見效果圖）

2、在舞臺兩旁搭建4個(gè)6mX3m展示區(qū)（詳情見效果圖）：a、品牌形象的展示區(qū)（右1）；b、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（右2）；c、自助業(yè)務(wù)宣傳區(qū)（左1）；

d、企業(yè)形象廣告宣傳片播放區(qū)（左2）。

3、中國移動(dòng)旗下代辦商（手機(jī)商）6個(gè)3mX3m展示區(qū)，分別擺置在4個(gè)展區(qū)對面（詳情見效果圖）

4、廣場花基上插滿1.5mX0.5m宣傳彩旗（可印標(biāo)志及宣傳標(biāo)版語）；標(biāo)語（建議）：中國移動(dòng)通信

5、在廣場荔枝園附近的燈柱上懸掛8條10mX0.75m橫幅橫幅內(nèi)容（建議）：

a、熱烈慶祝第36屆5.17國際電信日b、未來在我手中

6、肯德基對面掛綠廣場入口兩邊懸掛升空汽球2個(gè)；荔枝園周圍懸掛升空汽球2個(gè)、汽艇2個(gè)標(biāo)語內(nèi)容（未定）：

7、廣場各入口處立3條宣傳拱門（15m長）標(biāo)語內(nèi)容（未定）：

8、廣場入口處（肯德基對面）拱門兩邊立2個(gè)舞之星。

9、在廣場入口處搭建4mX1.2m展架2個(gè)拉噴畫海報(bào)；舞臺、展區(qū)、休閑區(qū)兩旁各1個(gè)。六、營造活動(dòng)氣氛：

1、方式：以中國移動(dòng)品牌形象展示、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣為主導(dǎo)，開展文藝演出、抽獎(jiǎng)促銷、派贈(zèng)禮品等一系列活動(dòng)真情回饋大眾（吸引人潮）。2、活動(dòng)的實(shí)施：

①、品牌形象的展示：在咨詢業(yè)務(wù)區(qū)內(nèi)擺設(shè)咨詢臺、椅，安排工作人員開展中國移動(dòng)現(xiàn)有全球通、動(dòng)感地帶、神州行、神州大眾卡四大品牌的咨詢及推介，工作人員應(yīng)向大眾派發(fā)四種品牌的宣傳單張、推廣各品牌的優(yōu)勢及最近有何新的優(yōu)惠活動(dòng)；對現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)的用戶贈(zèng)送抽獎(jiǎng)券和小禮品。②、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣：在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)區(qū)設(shè)置咨詢服務(wù)臺，開展數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)、IP業(yè)務(wù)、圖片、鈴聲下載業(yè)務(wù)等的咨詢與推廣。安排技術(shù)人員對前來咨詢及辦理業(yè)務(wù)的用戶進(jìn)行彩信業(yè)務(wù)、多款時(shí)尚手機(jī)的現(xiàn)場展示及演示并派發(fā)相關(guān)的宣傳單張、贈(zèng)送小禮品、抽獎(jiǎng)券。

③、自助業(yè)務(wù)宣傳：在自助業(yè)務(wù)區(qū)擺置五臺大型手機(jī)模型（自助服務(wù)咨詢電腦）供用戶查詢相關(guān)資料、推動(dòng)自助業(yè)務(wù)的普及。

④、企業(yè)形象廣告宣傳片的宣傳：在錄象廣告宣傳區(qū)布置好圖影機(jī)（電視機(jī)）、影碟機(jī)（DVD、VCD）及觀眾椅，輪流播放公司已錄制好的廣告片、宣傳片，并安排相關(guān)工作人員解說相關(guān)內(nèi)容，借此宣傳品牌、集聚人流。⑤、中國移動(dòng)旗下代辦商形象推廣：邀請多家中國移動(dòng)旗下代辦商（手機(jī)商）在現(xiàn)場設(shè)立宣傳點(diǎn)（帳篷為主），推介各自公司新款手機(jī)及有關(guān)優(yōu)惠

措施。以此來增加活動(dòng)氣氛，展示中國移動(dòng)公司實(shí)力。⑥、文藝演出：A、主題：未來在我手中

B、10：0011：30文藝演出：本次文藝演出是以歌舞表演、手機(jī)秀、中國移動(dòng)相關(guān)知識宣傳、獎(jiǎng)券抽獎(jiǎng)等活動(dòng)為主，聚集人流；而最終目的是為晚間文藝表演活動(dòng)傳達(dá)信息，招攬人潮。

C、19：3021：30大型文藝晚會：晚會以中國移動(dòng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞拉開序幕，以勁歌、勁舞、手機(jī)秀等節(jié)目招攬人流，以主持人通過開展一系列獎(jiǎng)券抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲、有獎(jiǎng)中國移動(dòng)知識問答、派發(fā)小禮品等來掀起高潮。

⑦、抽獎(jiǎng)活動(dòng)：A、獎(jiǎng)券抽獎(jiǎng)：

a、獎(jiǎng)品金額為10000元左右，設(shè)置13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)品以手機(jī)、充值卡為主；

b、5月14號5月15號在移動(dòng)營業(yè)廳代辦點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)時(shí)派發(fā)給客戶，并設(shè)置抽獎(jiǎng)箱；

c、5月16號現(xiàn)場（掛綠廣場）購買時(shí)派發(fā)，并進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)；d、獎(jiǎng)券設(shè)正、副券，客戶留正券，撕下副券投入抽獎(jiǎng)箱；

e、抽獎(jiǎng)時(shí)，主持人或中國移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)從抽獎(jiǎng)箱抽出副券為中獎(jiǎng)號碼。（兌獎(jiǎng)時(shí)持券人必須到現(xiàn)場抽獎(jiǎng)、兌獎(jiǎng)）B、現(xiàn)場有獎(jiǎng)知識問答抽獎(jiǎng)：

a、文藝演出時(shí)主持人提出有關(guān)中國移動(dòng)知識的問答題，觀眾答對者可進(jìn)

現(xiàn)場抽獎(jiǎng)機(jī)會；[1][2]

b、獎(jiǎng)品金額為201*元左右，設(shè)置15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)品以充值卡、小禮品為主；

c、抽獎(jiǎng)方式：有抽獎(jiǎng)機(jī)會的觀眾上舞臺的抽獎(jiǎng)盤進(jìn)行抽獎(jiǎng)，觀眾只需轉(zhuǎn)動(dòng)抽獎(jiǎng)盤即可，當(dāng)指針停留在某獎(jiǎng)區(qū)即為幾等獎(jiǎng)。⑧、禮品贈(zèng)送：

A、在營業(yè)廳對辦理業(yè)務(wù)的客戶贈(zèng)送部分禮品，答謝客戶對移動(dòng)的信賴與支持；

B、在展示區(qū)或咨詢服務(wù)區(qū)對

辦理業(yè)務(wù)的客戶贈(zèng)送部分禮品，答謝客戶對移動(dòng)的信賴與支持；C、演出時(shí)，由主持人、歌手派發(fā)小禮品給觀眾帶動(dòng)現(xiàn)場氣氛。七、活動(dòng)流程（建議）：

上午：7：00前，場地布置一切就緒；

9：0010：00開展咨詢活動(dòng)及業(yè)務(wù)推廣、派發(fā)獎(jiǎng)券（播放搖滾音樂引人流）

10：0011：30文藝表演（文藝表演、手機(jī)秀、獎(jiǎng)券抽獎(jiǎng)為主）下午：12：0019：00開展咨詢活動(dòng)及業(yè)務(wù)推廣、派發(fā)獎(jiǎng)券（播放輕音樂及移動(dòng)錄像宣傳片）

19：3021：30文藝晚會（中國移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)致詞、互動(dòng)有獎(jiǎng)游戲、文藝表演、手機(jī)秀、獎(jiǎng)券抽獎(jiǎng)為主）

擴(kuò)展閱讀：吉林網(wǎng)通奧運(yùn)門票抽獎(jiǎng)活動(dòng)營銷推廣計(jì)劃070328

吉林網(wǎng)通奧運(yùn)門票抽獎(jiǎng)活動(dòng)營銷推廣計(jì)劃

本企劃案智能產(chǎn)權(quán)歸吉林省兵馬廣告有限公司所有

一、活動(dòng)背景

吉林網(wǎng)通欲充分利用北京201*奧運(yùn)會合作伙伴的優(yōu)勢，借奧運(yùn)門票抽獎(jiǎng)的機(jī)會，促進(jìn)和帶動(dòng)省內(nèi)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展。

二、活動(dòng)目的

1．提高寬帶業(yè)務(wù)新增客戶的數(shù)量，增加現(xiàn)有寬帶客戶的消費(fèi)活躍度；2．提高寬帶客戶對“寬帶我世界吉林”網(wǎng)站及內(nèi)容的關(guān)注和購買量。3．充分利用奧運(yùn)會這個(gè)平臺，使消費(fèi)者對吉林網(wǎng)通的品牌重新認(rèn)識。

三、活動(dòng)主題

“寬帶嘉年華現(xiàn)場看奧運(yùn)”

四、活動(dòng)內(nèi)容

1．可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)的必要條件：

凡從201*年4月1日起至9月30日期間，辦理新裝寬帶包年、續(xù)約包年、本機(jī)提速包年、定購寬娛網(wǎng)內(nèi)容、寬帶我世界套餐等與寬帶內(nèi)容相關(guān)的業(yè)務(wù)的客戶，均可參與本次奧運(yùn)門票抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

2．抽獎(jiǎng)規(guī)則：

針對辦理新裝寬帶包年、續(xù)約包年、本機(jī)提速包年業(yè)務(wù)的客戶

以上客戶凡一次性繳納費(fèi)用達(dá)到500元，即可獲得抽獎(jiǎng)卡（即面值5元的200電話卡）一張；如繳納費(fèi)用達(dá)1000元，即可獲得抽獎(jiǎng)卡兩張，多繳多得。針對定購寬娛網(wǎng)內(nèi)容、寬帶我世界套餐等與寬帶內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)的客戶

以上客戶凡一次性定購寬帶內(nèi)容并繳費(fèi)達(dá)100元，即可獲得抽獎(jiǎng)卡（即面值5元的200

客戶部電話卡）一張；如繳納費(fèi)用達(dá)200元，即可獲得抽獎(jiǎng)卡兩張，多繳多得。

3．抽獎(jiǎng)卡發(fā)放數(shù)量

全省預(yù)計(jì)發(fā)放抽獎(jiǎng)卡20萬張

4．中獎(jiǎng)范圍設(shè)定

20萬張抽獎(jiǎng)卡中將有14萬張（占總抽獎(jiǎng)卡數(shù)量的70%）可以中得1－5等獎(jiǎng)；14萬張抽獎(jiǎng)卡中將有517個(gè)獲得“奧運(yùn)門票抽獎(jiǎng)權(quán)”；

517個(gè)“奧運(yùn)門票抽獎(jiǎng)權(quán)”中將有1人獲得鉆石獎(jiǎng)、2人獲得金獎(jiǎng)、3人獲得銀獎(jiǎng)、30

人獲得銅獎(jiǎng)。

517個(gè)奧運(yùn)門票抽獎(jiǎng)權(quán)60000個(gè)無獎(jiǎng)36個(gè)大獎(jiǎng)140000個(gè)1－5等獎(jiǎng)

5．獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及分配比例：

一等獎(jiǎng)：價(jià)值500元的辦理網(wǎng)通業(yè)務(wù)的代金卡＋奧運(yùn)門票抽獎(jiǎng)權(quán)（517個(gè)，占0.37％）二等獎(jiǎng)：寬帶包年6折優(yōu)惠（3683個(gè)，占2.63％）三等獎(jiǎng)：寬帶包年7折優(yōu)惠（9800個(gè)，占7％）四等獎(jiǎng)：寬帶包年8折優(yōu)惠（2.8萬個(gè)，占20％）

五等獎(jiǎng)：SD卡讀卡器套裝＋光電鼠標(biāo)套裝（9.8萬個(gè)，占70％）

6．鉆石獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)的投獎(jiǎng)比例設(shè)定

第一階段：201*年4月1日－201*年5月17日

金獎(jiǎng)1個(gè)，銀獎(jiǎng)1個(gè)，銅獎(jiǎng)10個(gè)

客戶部第二階段：201*年5月18日－201*年8月8日

鉆石獎(jiǎng)1個(gè)，金獎(jiǎng)1個(gè)，銀獎(jiǎng)2個(gè)，銅獎(jiǎng)20個(gè)

7．抽獎(jiǎng)方式：

首次抽獎(jiǎng)：

凡獲贈(zèng)抽獎(jiǎng)卡的用戶均可直接刮獎(jiǎng)并獲知中獎(jiǎng)情況，中獎(jiǎng)?wù)呖芍苯荧@得獎(jiǎng)品；二次抽獎(jiǎng)

凡抽獎(jiǎng)卡上顯示“一等獎(jiǎng)”字樣的客戶，獎(jiǎng)通過5月17日和8月8日兩次大型現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)。

五、抽獎(jiǎng)活動(dòng)流程

此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)分為兩個(gè)階段，每個(gè)階段由兩輪抽獎(jiǎng)組成。第一階段：

活動(dòng)時(shí)間：201*年4月1日－201*年5月19日活動(dòng)內(nèi)容：

1．4月1日－5月16日（首輪抽獎(jiǎng)）

活動(dòng)正式開始：凡在活動(dòng)期間在省內(nèi)各個(gè)網(wǎng)通營業(yè)廳及體驗(yàn)店辦理新裝寬帶包

年、續(xù)約包年、本機(jī)提速包年、定購寬娛網(wǎng)內(nèi)容、寬帶我世界套餐等與寬帶內(nèi)容相關(guān)的業(yè)務(wù)的客戶，均可參與本次奧運(yùn)門票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，客戶在辦理業(yè)務(wù)或繳費(fèi)后可直接獲得相應(yīng)的刮獎(jiǎng)卡并可以立即獲知得獎(jiǎng)情況，并現(xiàn)場領(lǐng)取獲獎(jiǎng)禮品，同時(shí)不再參與第二輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

2．5月17日（第二輪抽獎(jiǎng)）

第二輪抽獎(jiǎng)：舉辦大型現(xiàn)場公證抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在獲得“奧運(yùn)門票抽獎(jiǎng)權(quán)”的抽獎(jiǎng)

卡中抽取一部分獲得奧運(yùn)門票大獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)?wù)�。未中�?jiǎng)?wù)卟粎⑴c第二階段的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

前期造勢宣傳時(shí)間：201*年4月1日－201*年4月10日

客戶部前期宣傳造勢形式及活動(dòng)期間的廣告宣傳形式：

1．報(bào)紙廣告：

在《城市晚報(bào)》的通信E覽專欄進(jìn)行廣告宣傳，或通過《城市晚報(bào)》投放軟、硬結(jié)合，交替投放的宣傳廣告，同時(shí)結(jié)合與奧運(yùn)有關(guān)的相關(guān)報(bào)道。報(bào)紙廣告投放參考：

201*年4月4日《城市晚報(bào)》通信E覽

201*年4月9日《城市晚報(bào)》硬性廣告，并配合軟性宣傳

201*年5月18日和5月19日《城市晚報(bào)》硬性廣告，公布獲獎(jiǎng)名單2．短信：

在活動(dòng)正式開始前一周一直到第一輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)束，通過小靈通短信平臺，向客戶告知本次抽獎(jiǎng)活動(dòng)的相關(guān)信息及豐厚獎(jiǎng)品，以及前期中獎(jiǎng)人數(shù)的概括性宣傳信息，以此吸引人們的關(guān)注和參與。3．海報(bào)：

主要張貼于全省各地市的網(wǎng)通營業(yè)廳及省內(nèi)各大高校、餐飲娛樂場所等。4．網(wǎng)站：

在吉林信息港或CC163網(wǎng)站上投放本次抽獎(jiǎng)活動(dòng)的主要信息，同時(shí)在寬帶我世界吉林網(wǎng)站和寬娛網(wǎng)上做活動(dòng)鏈接，有效的利用網(wǎng)通固有的宣傳渠道，最大范圍的將活動(dòng)的信息對外告知。5．宣傳單：

主要用于夾報(bào)、網(wǎng)通營業(yè)廳散發(fā)、大型餐飲娛樂場所派發(fā)等。6．LED巨幅電視屏廣告：

活動(dòng)期間，選擇亞泰富苑LED巨幅電視屏上滾動(dòng)播出抽獎(jiǎng)活動(dòng)的信息。7．電臺廣告

活動(dòng)期間，選擇FM103.8的黃金時(shí)段播出30秒的活動(dòng)宣傳廣告。

第二階段：

活動(dòng)時(shí)間：201*年5月18日－201*年8月10日活動(dòng)內(nèi)容和宣傳形式：與第一階段相同。

客戶部六、大型現(xiàn)場公關(guān)活動(dòng)

時(shí)間：201*年5月17日&201*年8月8日

活動(dòng)內(nèi)容：把517電信日和88奧運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)一周年這兩個(gè)紀(jì)念日作為兩

個(gè)階段“奧運(yùn)門票”大獎(jiǎng)抽出的時(shí)間，有機(jī)的將網(wǎng)通與世界電信日和奧運(yùn)會結(jié)合起來。兩次現(xiàn)場抽獎(jiǎng)可以在文化廣場或商業(yè)街進(jìn)行，可以將兩次抽獎(jiǎng)活動(dòng)舉辦成一場集抽獎(jiǎng)、演繹、全民健身、業(yè)務(wù)宣傳為一體的大型公關(guān)活動(dòng)，并配合部分的后續(xù)廣告宣傳。

客戶部

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