法國圖書出版業(yè)
法國圖書出版業(yè)
通過《世界出版概論》的學(xué)習(xí)，我了解了許多國家的出版業(yè)發(fā)展情況，同時(shí)也對(duì)出版有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和了解。就歐美出版業(yè)而言，我對(duì)法國的出版業(yè)較感興趣，下面，我就具體談?wù)劮▏鴪D書出版業(yè)的發(fā)展情況到底是怎樣的。
多年來，法國的圖書業(yè)一直以家族企業(yè)為主體，因此不受股市壓力的任何影響。但是，20世紀(jì)70年代發(fā)生的一連串兼并，導(dǎo)致法國出版業(yè)的壟斷增強(qiáng)。尤其是阿歇特（Hachette）集團(tuán)和威旺迪(VUP)集團(tuán)的合并，更使法國成為世界上少數(shù)出版公司壟斷圖書市場(chǎng)的最典型國家之一。
法國的新書是委托銷售的，由出版商制定固定的零售價(jià)格。大多數(shù)出版商依靠自己的發(fā)行商，通常是附屬公司。它們還經(jīng)常為小出版社發(fā)行，阿歇特為數(shù)十家出版社發(fā)行。
法國有大約800家正規(guī)的出版社，其中最大的50家出版社控制了83%的市場(chǎng)。合并后的阿歇特-威旺迪集團(tuán)將會(huì)形成行業(yè)的絕對(duì)壟斷，在各類圖書的出版方面都將壓倒對(duì)手，這是令人擔(dān)憂的。在法國出版的圖書總量中，該集團(tuán)將占到40%，在全法圖書發(fā)行總量中，它將占到60%以上，它比法國排名第二的競(jìng)爭(zhēng)者加利瑪爾集團(tuán)（Gallimard）大9倍。為此，政府競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)管理當(dāng)局可能會(huì)要求這個(gè)新集團(tuán)賣掉旗下的一些公司，尤其是那些壟斷過高的領(lǐng)域。例如，該集團(tuán)占有80%的教科書市場(chǎng)和50%的大眾平裝書市場(chǎng)。
阿歇特威旺迪集團(tuán)一直在努力說服管理當(dāng)局并一再向公眾保證，集團(tuán)內(nèi)部各公司將保持各自的獨(dú)立性。然而，該集團(tuán)在發(fā)行領(lǐng)域里的壟斷地位會(huì)促使其采取更加苛刻的條件，這樣小書商的業(yè)務(wù)和比較大的零售商的利潤收入都將面臨更大的壓力。這項(xiàng)合并也將危及眾多的小型獨(dú)立出版社。法國的小出版社出版的圖書一般質(zhì)量很高，但是數(shù)量少，即使是在最好的年景，它們的生存也不穩(wěn)定。甚至一些擁有自己的發(fā)行服務(wù)公司的大型私人出版社，如阿爾班米歇爾、加利瑪爾和賽伊，它們還能獨(dú)立多久都令人懷疑。圖書市場(chǎng)：
在出版商的銷售額中，大約有三分之二來自零售。余下的三分之一是通過直銷方式獲得的，其中包括上門銷售、郵購和圖書俱樂部等。一般地講，每四筆買賣中就有一筆是在傳統(tǒng)小書店或報(bào)刊亭里進(jìn)行的，每五筆買賣中就有一筆是在大型連鎖書店（例如福納克或維京書店）里完成的，每六筆買賣中就有一筆是在大型超級(jí)市場(chǎng)里實(shí)現(xiàn)的。其它的銷售渠道還有超級(jí)市場(chǎng)、百貨商店和其他非專業(yè)零售店。這些不同類型的零售店加起來一共有6000多家。
福納克連鎖書店在全法國設(shè)有60多家分店，占有法國15%到16%的圖書市場(chǎng)份額。其他獨(dú)立書店通過向顧客提供良好的服務(wù)參與競(jìng)爭(zhēng)，它們?cè)谝欢ǔ潭壬弦彩艿搅朔▏傻谋Ｗo(hù)。根據(jù)法國法律，出版物實(shí)行固定價(jià)格，價(jià)格浮動(dòng)保持在5%以內(nèi)。教科書市場(chǎng)：
法國的教科書市場(chǎng)是一座設(shè)有圍墻的花園，它獨(dú)立于英語語言教學(xué)之外。法國的教學(xué)大綱非常獨(dú)特，而且很少見到有翻譯成法文的外國教科書。阿歇特-威旺迪集團(tuán)合并后，由于其在教科書市場(chǎng)上的壟斷地位，可能會(huì)使政府競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)管理當(dāng)局要求該集團(tuán)賣掉旗下的一個(gè)公司，如阿捷出版公司(Hatier)或者波達(dá)(Bordas)出版公司。這對(duì)于躍躍欲試的英國出版商來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。不過，對(duì)英國出版商來說，最直接的機(jī)會(huì)還是法國的國際學(xué)校和雙語學(xué)校。英語語言教學(xué)（ELT）：
法國整個(gè)英語教學(xué)市場(chǎng)的價(jià)值約為5000萬歐元。不過，英國出版商的業(yè)務(wù)主要集中在成人繼續(xù)教育和大學(xué)教育里。英國英語教學(xué)出版商在法國的總銷售額約為450萬英鎊。在法國的英語語言教學(xué)市場(chǎng)中，排在首位的英國出版公司當(dāng)然要屬牛津大學(xué)出版社。牛津大學(xué)出版社201*年的銷售額估計(jì)約為180萬英鎊，其次是培生出版公司（100萬英鎊），劍橋大學(xué)出版社（80萬英鎊）和麥克米倫-海涅曼出版公司（20萬英鎊）。要想在法國中小學(xué)英語語言教學(xué)市場(chǎng)中有所收益，必須考慮同法國出版商建立起直接的聯(lián)系。即便如此，公司各級(jí)人員還要具備相當(dāng)大的決心，這對(duì)于保證雙方的合作十分關(guān)鍵，否則機(jī)會(huì)就會(huì)很快消失。過去有的合資企業(yè)，如阿曼-科林-朗文公司（ArmandColinLongman），就因?yàn)槿狈Τ志玫臎Q心而夭折。
在大學(xué)和成人繼續(xù)教育方面，進(jìn)口的商業(yè)英語教科書、特殊專業(yè)英語（ESP）和學(xué)術(shù)專業(yè)英語（EAP）都有很好的市場(chǎng)。此外，同等水平的教輔材料也有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，如語法書、讀物、練習(xí)冊(cè)等。像法國大部分的英語語言教學(xué)市場(chǎng)一樣，這塊市場(chǎng)以雙語詞典為主，單語詞典有一小部分市場(chǎng)。對(duì)多媒體的需求目前在不斷增長。另外，法國人有自修的傳統(tǒng)，因此這方面的材料正在被進(jìn)一步的開發(fā)之中。不過，法國的成人繼續(xù)教育市場(chǎng)不是一個(gè)在遠(yuǎn)處挖掘就能產(chǎn)生效益的市場(chǎng)，必須在當(dāng)?shù)赜泻芎玫拇頇C(jī)構(gòu)，而且這個(gè)代理機(jī)構(gòu)要與當(dāng)?shù)馗咝Э煽康陌l(fā)行機(jī)構(gòu)建立起聯(lián)系，尤為重要的是該發(fā)行機(jī)構(gòu)不是以過度集中的巴黎作為發(fā)行重心。出版商還要認(rèn)識(shí)到，要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，就需要高水平的銷售代表，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)在很大程度上依賴于面對(duì)面的直銷和人群中間的口頭傳播。核心商業(yè)英語課程來說，風(fēng)險(xiǎn)也是很大的，因?yàn)槊恳淮芜x擇課程，都會(huì)有成功者和失敗者。好的結(jié)果是，受到歡迎的教科書會(huì)有一個(gè)5到10年的銷售高峰，在此期間，通過銷售相關(guān)的教輔材料可以提高銷售額。不好的結(jié)果是，哪怕是得到最好的宣傳和推廣的教科書也會(huì)一敗涂地。初到法國市場(chǎng)的出版商，或者是沒有得到大的國際英語語言教學(xué)公司支持的出版商，最好先專攻市場(chǎng)所需的教輔讀物。學(xué)術(shù)和專業(yè)類圖書：
高水平的科技、醫(yī)藥類英文圖書在法國有市場(chǎng)，因?yàn)橛糜⒄Z撰寫的科學(xué)作品數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過法語的數(shù)量。因?yàn)榉g作品耗費(fèi)時(shí)間，一部作品的法文版出版之時(shí)，該作品很可能已被其他新作取代。法國主要的醫(yī)學(xué)出版社都有自己的英語出版計(jì)劃，以保證其出版物能被其他國家的讀者閱讀。英文版社會(huì)科學(xué)和人文科學(xué)圖書在法國的市場(chǎng)很小，主要是因?yàn)樵谒枷牒头椒▊鹘y(tǒng)上存在著差異。法律、稅務(wù)和財(cái)政類圖書的需求當(dāng)然也受到國家地域的限制。
比較而言，商業(yè)類和計(jì)算機(jī)類的圖書市場(chǎng)更加國際化，雖然人們偏重于美國的同類圖書。近幾年，對(duì)權(quán)威管理人士的新著以及對(duì)最新軟件開發(fā)手冊(cè)的需求非常高。20世紀(jì)80年代，人們通常購買此類圖書的英文版。但現(xiàn)在，法國本土的商業(yè)和計(jì)算機(jī)圖書出版也很活躍，而且出版商翻譯出版此類圖書的時(shí)間也大為縮短。
威科出版公司和里德艾爾塞維爾出版公司已經(jīng)證明，收購法國學(xué)術(shù)和專業(yè)類出版公司是完全可行的，尤其是當(dāng)你有了針對(duì)性強(qiáng)且令人信服的策略。英國出版商進(jìn)入法國市場(chǎng)程度不高，部分原因可能是由于他們?nèi)狈M(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的欲望和針對(duì)法國市場(chǎng)的明確戰(zhàn)略。另外，也是由于英語在法國處于次要的地位，因此英國出版商在法國要想輕輕松松地經(jīng)營一家公司不是一件容易的事情。荷蘭人就不受這個(gè)條件的限制，因此他們拿走了法國學(xué)術(shù)類和專業(yè)類圖書相當(dāng)大的一塊市場(chǎng)份額。一般圖書出版：
與歐洲其他國家人相比，法國人更喜歡安逸地生活在本國的文化氛圍內(nèi)。按照傳統(tǒng)，英語圖書在法國很難找到市場(chǎng)，勸說法國出版商翻譯出版外國書也十分困難，這是因?yàn)樗麄冏约撼龅臅呀?jīng)包羅萬象，而且他們有自給自足的傳統(tǒng)。
被譯成法文的圖書常常是原創(chuàng)國的暢銷書或者是著名作家的作品。最獲利的書通常是偵探小說、間諜驚險(xiǎn)小說和科幻小說。然而，今日的法國人越來越能夠接受新的外國作家，興趣也變得廣泛起來，因此這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)再是一個(gè)傳統(tǒng)模式的市場(chǎng)了。
大部分有文學(xué)聲望的英國作家在法國都能找到出版商，但是帶有晦澀艱深內(nèi)容的文學(xué)小說在法國比在其他國家更受歡迎，反傳統(tǒng)的年青作家在法國也能找到市場(chǎng)。此外，還有好萊塢效應(yīng)，它能把諸如《布里吉特的日記》和《指環(huán)王》這樣的書立刻變成暢銷書。
法國的英語平裝圖書市場(chǎng)傳統(tǒng)上分為南北方兩部分，南方的購買者主要是旅游者和居住在法國的外國僑民，北方是以巴黎為中心，主要是一些受過良好教育的人士，他們買英文書完全是為了自己享樂。
在法國，英國學(xué)術(shù)平裝書市場(chǎng)是根據(jù)大學(xué)教科書的需求而發(fā)展。在大部分的歐洲國家，學(xué)生的選書至關(guān)重要。但是在法國，學(xué)生的選擇對(duì)一家出版文學(xué)類平裝書的出版商來說，其四分之一的營業(yè)額將受到影響。外國的某些時(shí)尚圖書在法國也越來越受歡迎，例如偵探和科幻小說。法國非小說類圖書市場(chǎng)，對(duì)英國的出版商而言，乍看之下比較陌生。例如，法國出版商似乎能夠?yàn)橹R(shí)類的非小說圖書找到一塊不錯(cuò)的市場(chǎng)，而英國出版商在英國卻找不到這樣一塊市場(chǎng)。由于這個(gè)市場(chǎng)面對(duì)的是個(gè)人，因此價(jià)位很敏感，進(jìn)口的圖書往往很難擠進(jìn)去。由于翻譯費(fèi)高，加上一些必要的改編，常常使一些很好的圖書也沒有市場(chǎng)。然而，這一領(lǐng)域里一定數(shù)量的法譯本為英國出版商提供了商機(jī)。
近些年，休閑類圖書很受歡迎，法國出版商被迫將目光轉(zhuǎn)向國外市場(chǎng)尋找書源以滿足迅速擴(kuò)張的大型超級(jí)市場(chǎng)對(duì)圖書的需求。法國出版商也很羨慕英國出版商的能力，他們生產(chǎn)的圖書設(shè)計(jì)精美、插圖豐富，價(jià)格也能為普通讀者接受。
雖然傳統(tǒng)上法國人對(duì)英國的插圖畫很感興趣，但是對(duì)英語版兒童圖書的需求量不大。英國風(fēng)格的插圖畫對(duì)法國人很有吸引力，出口最好的兒童圖書是文字量最少的圖書。因而，賣給法國出版社的大部分合作版權(quán)都是帶有插圖的兒童作品。
雖然在出版業(yè)的一些領(lǐng)域里，要進(jìn)入法國市場(chǎng)可能還有文化或其他方面的障礙，但是法國人十分喜愛圖書，因此任何銷售和出版圖書的機(jī)會(huì)都不應(yīng)被忽視。有一點(diǎn)十分重要，就是法國的出版商和書商愿意面對(duì)面地進(jìn)行談判。成功的商業(yè)關(guān)系是來自于經(jīng)常往來和投入大量的時(shí)間，發(fā)展人與人之間的關(guān)系。就像一位巴黎書商說的那樣，“不冒風(fēng)險(xiǎn)將一無所獲�！币馑际钦f，世界上沒有免費(fèi)的早餐。
從以上對(duì)法國圖書出版業(yè)的總結(jié)可以看出，其發(fā)展市場(chǎng)和發(fā)展領(lǐng)域還是非常廣泛的。作為一名中國的編輯出版專業(yè)的學(xué)生，我們要不斷地了解一些其他國家的出版業(yè)發(fā)展的概況，從而探尋其發(fā)展規(guī)律，借鑒其取得成功的方法并將其運(yùn)用到本國、本行業(yè)的出版業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中。我們要不斷的努力，為更好地發(fā)展中國特色社會(huì)主義出版事業(yè)不斷地獻(xiàn)出自己的力量。
擴(kuò)展閱讀：法國出版業(yè)大型集團(tuán)唱主角
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【出版考】201*.8月下旬刊
法國出版業(yè)大型集團(tuán)唱主角
于平安
法國是世界出版大國，擁有眾多規(guī)模不同的出版社。據(jù)法國《世界報(bào)》報(bào)導(dǎo)，法國現(xiàn)共有大大小小出版社3400多家，其中大部分每年只出幾本圖書，營業(yè)額不足100萬歐元，是一種屬于家庭式的小型出版社。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，法國的出版業(yè)發(fā)生了巨大變化。通過近幾年的整合，法國真正有影響的出版集團(tuán)（社）有200來家。其中，規(guī)模最大的有10家，201*年共出版和再版17913種圖書，占法國圖書出版總量的40.6%，充分體現(xiàn)了法國圖書出版業(yè)大型出版集團(tuán)唱主角的特點(diǎn)。這10家出版集團(tuán)（社）是:1．埃迪蒂出版集團(tuán)（Editis）。其前身是法國維文迪環(huán)球出版集團(tuán)（VivendiUniversalPublishing），201*年10月更為現(xiàn)名，現(xiàn)是法國第一大出版集團(tuán)。201*年出版圖書5503種，營業(yè)額為9.25億歐元，約占法國200強(qiáng)出版社營業(yè)額的18.5%，有員工4500人，旗下有23家出版社，主要出版教材、教輔、青少年讀物、參考書、口袋書、法律圖書等。維文迪環(huán)球出版集團(tuán)破產(chǎn)后，阿歇特出版集團(tuán)（HachetteLivre）有意購。為防止法國圖書出版的壟斷，按照歐盟委員會(huì)的指令，該出版集團(tuán)201*年將一分為二，7家出版社將入阿歇特圖書出版集團(tuán)，16家出版社將出售，傳媒參與集團(tuán)（MiaParticipation）有可能是這些出版社的新主人。
2．阿歇特圖書出版集團(tuán)。創(chuàng)辦于1826年，其前身是著名的阿歇特出版社，現(xiàn)為法國拉加代爾集團(tuán)的一個(gè)出版集團(tuán)，也是法國第二大出版社集團(tuán)。這是一家規(guī)模龐大、資金雄厚的圖書出版集團(tuán)，有自己的創(chuàng)作、印刷和發(fā)行系統(tǒng)。
201*年阿歇特出版集團(tuán)共出版和再版各類圖書4594種，營業(yè)額為9.59億歐元，占法國200強(qiáng)出版社營業(yè)額的17.2%，有員工3400人，20多家出版社，主要出版多種文學(xué)和實(shí)用類圖書，包括小說、隨筆、歷史、哲學(xué)、畫冊(cè)、旅游指南、兒童讀物、字典、百科全書等。阿歇特出版集團(tuán)的出版分工是:教科書出版社、一般文學(xué)出版社、口袋書出版社、日用圖書出版社。集團(tuán)在境外的出版社分布在西班牙、英國、波蘭。如果將埃迪蒂出版集團(tuán)7家出版社入該集團(tuán)計(jì)算，201*年阿歇特圖書出版集團(tuán)總共出版和再版圖書5657種，占全國圖書出版總量的12.8%，營業(yè)額達(dá)13.22億歐元，為法國第一大出版集團(tuán)。
3．弗拉瑪里翁出版集團(tuán)（GroupeFlammarion）。創(chuàng)辦于1876年，201*年入意大利Rizzori傳媒集團(tuán)，結(jié)束了長達(dá)100多年的獨(dú)立出版社的歷史。201*年共出版圖書1909種，營業(yè)額為2.26億歐元，有員工755人，主要出版小說、散文、人文科學(xué)、生活指導(dǎo)、青年修養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、詞典、藝術(shù)等圖書。旗下的主要出版社有弗拉瑪里翁（Flammarion）、奧比耶（Aubier）等出版社。該出版集團(tuán)以出版美術(shù)、建筑圖書著稱于世。
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4．阿爾馬唐出版社（Harmattan）。為法國第四大出版社。大力發(fā)展人文科學(xué)的出版政策使其近年來的出版有較大的發(fā)展，從一個(gè)不太出名的中型出版社一躍成為一個(gè)大型出版社，201*年共出版圖書1635種，比201*年增加了11%。
5．加利瑪爾出版集團(tuán)（GroupeGallimard）。創(chuàng)辦于1911年，201*年共出版圖書1475種，營業(yè)額2.646億歐元，有員工400多人。旗下的主要出版社有:加利瑪爾
（Gallimard）、德諾埃爾（Denoel）等出版社。主要出版小說、散文、詩歌、電影和戲劇劇本、藝術(shù)、哲學(xué)、人文科學(xué)、青少年讀物、詞典、百科全書等圖書。其叢書《七星》、《潔白》等久負(fù)盛名。
6．阿爾班訪仔靄婕牛roupeAlbinMichel）。創(chuàng)辦于1901年，201*年共出版圖書1015種，營業(yè)額為2.1億歐元，有員工740人，旗下有阿爾班訪仔l(wèi)bin
Michel）、馬尼亞爾（Magnard）等10多家出版社，主要出版法國和外國文學(xué)作品、連環(huán)畫、美術(shù)、歷史、地理、青年、實(shí)用、宗教、社會(huì)科學(xué)、教材、科技、醫(yī)學(xué)、旅游指南等圖書，還出版10多種叢書。集團(tuán)以出版獲獎(jiǎng)文學(xué)作品聞名。早在1966年～1968年間，就有曾在該集團(tuán)出版小說的三位作家獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，其后又有十多位作家獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。
7．巴亞爾出版集團(tuán)（GroupeBayard）。巴亞爾集團(tuán)是法國的一個(gè)大型傳媒集團(tuán)，也是一個(gè)中型出版集團(tuán)，兼米蘭出版社（Milan）后，入了法國10大出版集團(tuán)。201*年出版圖書797種。
8．塞伊出版集團(tuán)（GroupeSeuil）。創(chuàng)辦于1935年，201*年出版圖書722種，營業(yè)額為1.68億歐元。主要出版文學(xué)作品、文藝?yán)碚摗饔�、藝術(shù)、哲學(xué)、心理學(xué)、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)學(xué)、科學(xué)、兒童讀物、生活常識(shí)等圖書，還出版數(shù)十種系列叢書。201*年初，集團(tuán)被馬蒂尼埃出版集團(tuán)（GroupeLaMartinie）兼，合為馬蒂尼埃－塞伊出版集團(tuán)（GroupeLaMartinie--LeSeuil）。兩出版集團(tuán)合后，201*年?duì)I業(yè)額達(dá)2.8億歐元（其中馬蒂尼埃出版集團(tuán)為1.12億歐元），成為法國第三大出版集團(tuán)。馬蒂尼埃－塞伊出版集團(tuán)主要有塞伊（Seuil）、達(dá)朗迪耶（Tallandier）等出版社，在英國和德國也有出版社。
9．媒體參與出版集團(tuán)。創(chuàng)辦于20世紀(jì)80年代初，是比利時(shí)媒體參與集團(tuán)的法國分集團(tuán)，自1985年收購弗勒呂出版社（Fleurus）后，集團(tuán)逐步涉足出版社。201*年共出版圖書663種，營業(yè)額為1.72億歐元，比201*年增加7.4%，其中30%為連環(huán)畫、28%為圖書、25%為報(bào)刊、12%為音像、6%為發(fā)行。集團(tuán)現(xiàn)有員工650人，其旗下的主要有達(dá)高（Dargaud）、隆巴爾（LeLombard）等出版社，以及兩家音像出版社。目前，媒體參與出版集團(tuán)正在與有方面討論收購埃迪蒂出版集團(tuán)下屬16家出版社事宜，如果收購成功，按201*年?duì)I業(yè)額計(jì)算，營業(yè)額達(dá)7.34億歐元，將成為法國第二大出版集團(tuán)。
10．法國大學(xué)出版社（PressesuniversitairesdeFrance）。成立于1921年，201*年出版圖書600種（201*年743種），主要出版哲學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)、心理分析、社會(huì)科學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、實(shí)用科學(xué)、歷史、地理、文學(xué)、宗教、考古、詞典等圖書，同時(shí)出版數(shù)種叢書。
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