勁霸男裝的獨一無二

“勁霸”男裝的獨一無二

一、背景

勁霸男裝專注茄克32年，它用獨特設(shè)計終結(jié)了茄克的單調(diào)，從而成為中國高級時尚茄克領(lǐng)先者，同時引領(lǐng)茄克及配套服飾的研發(fā)設(shè)計，讓休閑裝更時尚。勁霸男裝秉持"一個人一輩子能把一件事情做好就不得了"的核心價值觀，專注茄克31年的發(fā)展歷程中，一直專心、專業(yè)、專注于以茄克為核心品類的男裝市場，以"款式設(shè)計領(lǐng)先"和"豐富版型經(jīng)驗"獲得消費者良好口碑，并通過精湛領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，強而有力的品牌運營管理，穩(wěn)健齊備的專賣銷售體系，成為中國商務(wù)休閑男裝的旗艦品牌。勁霸男裝現(xiàn)在全國擁有形象統(tǒng)一、規(guī)范管理的品牌專賣店3000多家。

二、品牌特色

面向未來，面向世界，勁霸男裝始終堅持"一個人一輩子能把一件事情做好就不得了"的核心價值觀，始終堅持"引領(lǐng)中國茄克走向世界"品牌使命，全力打造"中國男裝第一品牌，世界茄克第一品牌"，致力實現(xiàn)"百年勁霸，基業(yè)長青"的宏圖偉愿。

三、品牌精神

勁霸男裝專注茄克32年，它用獨特設(shè)計終結(jié)了茄克的單調(diào)，從而成為中國高級時尚茄克領(lǐng)先者。勁霸男裝，引領(lǐng)茄克及配套服飾的設(shè)計，讓休閑裝更時尚

四、發(fā)展歷程

1、1980年勁霸品牌事業(yè)開始起步2、1989"勁霸"品牌中文名稱正式注冊3、1991茄克成為勁霸品牌核心主導(dǎo)產(chǎn)品

1992勁霸成功注冊了第一枚圖形商標(biāo)，在中國男裝領(lǐng)域率先邁出了規(guī)范品牌視覺系統(tǒng)的堅實步伐。

五、營銷支持以"一切績效在終端"為工作原則，勁霸男裝營銷中心依據(jù)完整清晰的品牌戰(zhàn)略和精準高效的市場定位，

并結(jié)合在產(chǎn)品、廣告、渠道和終端上的精細化管理和運作，全力為整個終端系統(tǒng)提供全面、高效、優(yōu)質(zhì)的支持和服務(wù)。

渠道支持

提供多樣化的店鋪開設(shè)支持，主要包括道具支持，裝修支持和租金補貼，全力幫助經(jīng)銷商開好店開大店，以優(yōu)質(zhì)的店鋪經(jīng)營獲取利潤。同時，按照店鋪的經(jīng)營周期，采取類似方式支持經(jīng)銷商的店鋪翻新，始終在行業(yè)內(nèi)處于形象領(lǐng)先地位，保證長期穩(wěn)定回報。勁霸也為經(jīng)銷商的店鋪選址、經(jīng)營預(yù)測等準備了專業(yè)服務(wù)，與經(jīng)銷商真正實現(xiàn)雙贏策略。

貨品支持

每年組織實施兩次大型新品發(fā)布會，邀請全國各地經(jīng)銷商前往現(xiàn)場看樣訂貨；借助公司終端信息化系統(tǒng)，快速及時傳送貨品最新信息至各個經(jīng)銷商（包括款式、面料、價格、貨號、顏色、尺碼、上貨期、銷售期等）；按照代理商貨品銷售狀況及時補單，快速發(fā)貨，確保貨品補充全數(shù)準時；完整的退換貨機制，確保全國各區(qū)域貨品調(diào)換的準確快捷，保障貨品的順暢銷售。

物流支持

物流配送，決定著品牌市場反應(yīng)的能力。勁霸著力構(gòu)建和完善現(xiàn)代化的多層次立體物流配送體系，利用信息科技，貫穿采購、銷售、客戶和供應(yīng)商整個鏈條，提供周密迅捷、優(yōu)質(zhì)高效、科學(xué)先進的現(xiàn)代物流服務(wù)，確保貨品應(yīng)季快捷、及時準確的送達終端。

推廣支持

及時有效的市場營銷策略，是促成終端經(jīng)營業(yè)績提升的重要支撐。勁霸憑借豐富的專賣系統(tǒng)運作經(jīng)驗和對終端的良好把控，能夠為加盟伙伴提供多層次高密度的營銷應(yīng)對策略，定期下發(fā)店鋪陳列規(guī)范和指導(dǎo)，提供最具企劃創(chuàng)意的推廣促銷活動方案，通過各種應(yīng)季應(yīng)節(jié)和快速反應(yīng)的活動方案，幫助終端達成銷售，促進贏利。

六、感受與啟示

勁霸男裝的發(fā)展，并取得如此大的成功，這與最初設(shè)立的目標(biāo)市場是分不開的。正確的市場定位與規(guī)劃不僅能帶動公司的發(fā)展，還能推動公司樹立一個好的品牌。勁霸男裝是中國高級時尚茄克領(lǐng)先品牌，商務(wù)休閑男裝開創(chuàng)性品牌，引領(lǐng)中國茄克走向世界。"專注茄克，忠于男人"，勁霸演繹睿智、激情的品牌內(nèi)涵，融入經(jīng)典時尚的領(lǐng)先設(shè)計元素，積累更好版型，讓每一個你更有型。所以一個好的品牌必有它本身的特色。同時勁霸的成功，與市場推銷也有密切的關(guān)聯(lián)。不僅開拓國內(nèi)市場，也走向國際化。拓寬了銷售渠道。所以：一個好的企業(yè)（公司）必有一個好的品牌，好的品牌能帶動發(fā)展并獲得市場。

11連鎖高文201*年11月22號

擴展閱讀：勁霸男裝調(diào)研

勁霸男裝

一品牌特點：中國商務(wù)休閑男裝第一品牌、世界茄克第一

品牌。塑造有品味的、大氣的、休閑的、商務(wù)的品牌，為大多成功男士所喜愛。

商務(wù)休閑為主款式大多以夾克為主，顏色大多為咖啡色。面料大多為棉或棉錦混紡，里料大多為滌綸。

二市場定位：成功人士，性格男人、有品位的成功的男人。

三價格定位：

襯衣201*00元；

上衣5001300元；套裝8004000元；

四消費人群定位：中高端消費群體，年齡在20~45歲之

間。

五銷售網(wǎng)絡(luò)：經(jīng)營之道在于文化之道，文化之道蘊含于事物的自然之道，而自然之道活絡(luò)于生命一體的系統(tǒng)關(guān)聯(lián)與動態(tài)變化的互動之中。這也是為什么我們將文化比作樹、并從樹的生長繁茂之中體會經(jīng)營之道。對于勁霸而言，經(jīng)營中許多理念的科學(xué)與否，成敗與否，根本上都在對生態(tài)之樹的順或逆。樹的成長離不開自然環(huán)境，勁霸的生存與成長，離不開自身所從屬的社會環(huán)境，市場需求，大眾認同，社會信譽等等，我們必須從社會與市場相融中健化自己的生態(tài)，讓文化之樹得以成長，才有真正利潤成長的大收獲。自組渠道，在全國建立具有統(tǒng)一形象的連鎖專賣形式，通過深入的市場推廣和營銷，在最短的時間、最合理的場所建立勁霸專賣店。并在發(fā)展中，不斷優(yōu)化渠道建設(shè)，建設(shè)長久的穩(wěn)固的終端渠道。公司通過不斷的產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，不斷的傳播樹立強勢男裝品牌，通過全國網(wǎng)點對目標(biāo)消費者進行統(tǒng)一價格銷售。以期獲取最大利潤。

經(jīng)營方針：顧客第一、以信譽求發(fā)展。

經(jīng)營宗旨：美化消費者生活、提供顧客滿意服務(wù)。企業(yè)精神：創(chuàng)新突破、永不休止。

合作理念：重視廣泛的對等合作和建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，積極探索在互利基礎(chǔ)上的多程外部合作形式。

六同類消費人群的審美要求和心理：

對于男性來說買衣服看重的是做工精良，面料考究，高檔，

名牌。對于2029之間的男性來說合體舒適放在第一位，價格便宜在第二位，時髦因素也高于其他年齡段得消費者。這也適合了年輕人追逐潮流的性格特征。而在3039之間的男士大多講究檔次的場合，所以在選擇服裝方面大多選擇高檔，名牌體現(xiàn)身份的服裝。

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