誕節(jié)活動(dòng)策劃 元旦活動(dòng)策劃方案 春節(jié)活動(dòng)策劃方案 圖奇秀用創(chuàng)意勾引媒體炒作的十三個(gè)方法

一、最好的廣告宣傳是新聞

廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術(shù)。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。

1997年，美國人托馬斯 戴文波特（Thomas H.Davenport）和約翰 貝克（John Beck）出版了《注意力經(jīng)濟(jì)》（The Attention Economy）一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟(jì)”引起了人們的廣泛關(guān)注。當(dāng)信息的供給超過需要（個(gè)人所能消化），注意力就會(huì)下降。因此，面對(duì)排山崩倒海而來的資訊（來自網(wǎng)絡(luò)、電視、廣告、報(bào)紙、雜志等等），一個(gè)人的“注意力”就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個(gè)人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發(fā)揮最大效益等等課題，變成了一門新的領(lǐng)域----注意力經(jīng)濟(jì)。

眾所周知，今天是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天接觸無數(shù)與個(gè)人相關(guān)或無關(guān)的信息，神經(jīng)已經(jīng)麻木。我們已經(jīng)迎來了信息傳播過剩時(shí)代，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對(duì)于人們而言不再稀缺，而變得日益易得。相反，倒是人們的注意力選擇卻成了市場追逐的稀缺資源。在這一大背景下，僅僅一般化地傳播信息，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的信息競爭中脫穎而出，顯示出其被“必選”的價(jià)值來。

普通消費(fèi)者天生對(duì)廣告的反感，這使得即使廣告放在眼前，絕大多數(shù)人也會(huì)視而不見。更何況那些為了追求所謂的“效果”的廣告被消費(fèi)者過濾掉，新聞則反而成了最吸引人的地方了。

平面廣告也好，影視廣告也好，軟文也好，搞活動(dòng)也好，它們無非是廣告的一種表現(xiàn)形式。針對(duì)中國本土市場，如何才能做出真正有效而又出色的廣告呢？總結(jié)本土，我認(rèn)為最好的廣告宣傳是新聞。

因此，利用新聞事件（輿論熱點(diǎn)），人為制造新聞、事件和輿論熱點(diǎn)，借題發(fā)揮、借力打力，集中優(yōu)勢兵力，進(jìn)而單點(diǎn)突破，但我們必須保證每一條新聞的醒目性。

隨著報(bào)業(yè)、電視臺(tái)的競爭加劇，花樣翻新，誰的新聞、節(jié)目不出彩，就無法吸引觀眾，那么在競爭中很快就會(huì)被淘汰，在業(yè)界內(nèi)流傳，許多報(bào)社的記者如果每天交不回5篇稿子，就甭想見到編輯，所以，我們做策劃的要有義務(wù)去“幫助”記者們。記者們是惟恐天下不亂，勾引起媒體的關(guān)鍵是人為制造興奮點(diǎn)，只要勾引成功，記者上鉤，他就會(huì)語不驚人死不休了。永遠(yuǎn)記住：平靜不屬于策劃人和媒體記者。

因此我提出：新聞是需要策劃的，媒體記者是需要“勾引”的，勾引成功的關(guān)鍵就在于你的新聞的“料”是否吸引他們。

二、勾引媒體進(jìn)行炒作的十三個(gè)方法

1、 懸念式材料勾引炒作

懸念式勾引的前提有兩條：1、要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn)。2、根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資料不要一次放完，說一半留一半。

案例：

（舒國華）哈慈雙卡通：因哈慈雙網(wǎng)卡成都代理商的邀請(qǐng)，業(yè)余主刀雙網(wǎng)卡的策劃，該產(chǎn)品是把普通兩張SIM/UIM卡把卡切小，放在雙孔的母卡里，合成一張卡，然后加上不銹鋼的后蓋，最后把母卡裝在手機(jī)SIM卡或UIM卡座中，通過一個(gè)簡單的電路開關(guān)實(shí)現(xiàn)切換選用哪張卡，采用這個(gè)物理的方法實(shí)現(xiàn)和中國移動(dòng)一卡雙號(hào)的功能。于是201*年8月上旬就以懸念式炒作下刀.

201*年8月13日《成都商報(bào)》A1版《手機(jī)黑客驚現(xiàn)太升南路》，8月13日A18版整版新聞《改裝手機(jī)卡，改裝后的“二合一”手機(jī)卡可實(shí)現(xiàn)G網(wǎng)C網(wǎng)的自由轉(zhuǎn)換》，8月14日《成都商報(bào)》A19版1/3版面新聞《手機(jī)黑客驚現(xiàn)太升路 追蹤，運(yùn)營商不懂兩網(wǎng)如何兼容》，8月15日《成都商報(bào)》A17版新聞《“雙網(wǎng)卡”的背后是哈慈哈慈提供材料顯示，“雙網(wǎng)卡”的市場價(jià)值超過20億元》，該新聞?dòng)捎趹夷钍�足，�?dāng)時(shí)全國共可以有1200個(gè)媒體及網(wǎng)頁轉(zhuǎn)載，哈慈四川代理商的雙網(wǎng)卡在四川銷售一路攀升。

（舒國華）手機(jī)黑客王系列：201*年8月下旬，自己業(yè)余利用在通訊業(yè)的知識(shí)，給當(dāng)時(shí)的“皇阿瑪鬧出性交易”官司提供了有力的法律證據(jù)，一次與記者朋友聊天聊到此事，朋友建議報(bào)道此事，我建議采用懸念報(bào)道，于是提供幾分相當(dāng)份量事實(shí)，并全程參與改新聞稿，拍攝了各個(gè)角度我戴墨鏡的照片。

《成都商報(bào)》201*年9月12日A1版配圖《直面成都手機(jī)黑客》，9月12日B3版整版《成都手機(jī)黑客神秘現(xiàn)身》，該報(bào)道一出，成都商報(bào)新聞部電話被打爆，要求破案者絡(luò)繹不絕，電話延續(xù)至今。破案跟蹤報(bào)道繼續(xù)，9月17日《成都商報(bào)》A9版新聞《黑客王，短信害我》將懸念提制頂峰，201*年12月31日《成都商報(bào)》十周年紀(jì)念100金版A59版半版配圖報(bào)道《手機(jī)丟了，黑客王能找嗎》，該系列懸念新聞在西南甚至全國都是開先河的。本系列新聞讓本人在原有通訊業(yè)、培訓(xùn)業(yè)“終端之王”稱號(hào)基礎(chǔ)上，再通訊業(yè)增加上“手機(jī)黑客王”稱號(hào)。

2、 落差式勾引炒作

用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對(duì)的思維定勢，當(dāng)一旦打破這種定勢，人有如在太空的失重感，將原有支撐的桌腿搖掉，重新安上新的桌腿，這種勾引要有平中見奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。

案例：

（劉學(xué)海）選趴耳朵案例：

（劉學(xué)海）選孕婦美人案例：

3、 傍名人勾引炒作

名人效應(yīng)是人物炒作的首選，名人是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂效應(yīng)，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名人效應(yīng)的關(guān)鍵，是名人的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度，名人效應(yīng)之所以具有號(hào)召力，原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個(gè)名人來制造事由，吸引媒體上勾，自己隨名人而出名和達(dá)到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。

案例：

（周璇）周璇與張鐵林：“皇阿瑪鬧出性交易”

成都農(nóng)家樂擬請(qǐng)張藝謀出任“川菜大使”拍廣告

4、 最（第一）系列勾引炒作

人們的記憶只記住第一，（比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，世界第二高峰是什么就不知道了），因?yàn)槿巳硕枷霠幍谝�，冠亞軍一字之差卻失之千里，從心理上分析，第一第二是一種參考比較，沒有第二就沒有第一，因此第一炒作法是也有“把快樂建立在別人痛苦之上的”。新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者，將不會(huì)引起更多注意，只會(huì)帶來更多批評(píng)與冷眼，人們只會(huì)記住第一。

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