提到近幾年航天影響力事件,您能想到什么?
中國(guó)載人航天邁向空間站時(shí)代、紀(jì)念兩彈一星功勛科學(xué)家錢學(xué)森、神舟十一號(hào)飛船成功發(fā)射、“時(shí)代楷模”航天員群體被廣泛宣揚(yáng)、中國(guó)第三批航天員選拔拉開序幕……相對(duì)于60多年航天歷程、千千萬萬的航天人、遍布全國(guó)的航天機(jī)構(gòu)而言,值得關(guān)注和紀(jì)念的事情真是不勝枚舉。
在這燦若繁星的諸多航天事件里,有這樣一件事:2015年9月21日,經(jīng)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)批準(zhǔn),“航天員女教頭黃偉芬” 官方微博正式上線了,這是航天員相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)過授權(quán)的第一家官方微博。經(jīng)過三年多的運(yùn)行,發(fā)布微博1300多篇,粉絲26萬+。
盡管航天員中心的工作團(tuán)隊(duì)筆耕不輟、兢兢業(yè)業(yè)奮戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)一線,但仍常感勢(shì)單力薄。2018年4月24日,我們盼到了一個(gè)好消息:我們的太空微信微博正式上線,“八微一體”融媒體矩陣迅速形成聲勢(shì),我們?cè)谛旅襟w路上終于有了引領(lǐng)者、同路人,我們終于能夠密切聯(lián)動(dòng)、攜手同行。
魅力太空
每一時(shí)刻都是見證奇跡的時(shí)刻
點(diǎn)開我們的太空,這里有塵封的航天歷史、有新鮮的航天資訊。中國(guó)載人航天工程紀(jì)實(shí)《太空英雄》系列,真實(shí)記錄航天員從選拔、訓(xùn)練到太空飛行的全過程,通過那些精彩畫面,我們第一次如此近距離地感觸到航天人的樸實(shí)、沉著和堅(jiān)毅。
載人航天動(dòng)態(tài)、航天員選拔訓(xùn)練點(diǎn)滴、航天歷史精彩回眸、航天英雄成長(zhǎng)歷程……仿佛能夠感應(yīng)人們正在關(guān)注和討論的話題,我們的太空把每一個(gè)粉絲的心和航天緊緊聯(lián)系到了一起。
我們的太空,是航天員、航天人、航天粉共同的家園。最近我們的太空抖音里一篇《他們是比將軍還少的“兵王”,這個(gè)單位卻有8位》,點(diǎn)擊率短時(shí)間內(nèi)突破70萬,每看一次都會(huì)給我?guī)韽?qiáng)烈震撼!有一種力量,無人能抵擋,它永不言敗、生來倔強(qiáng);有一種理想照亮了迷茫,哪怕堅(jiān)守在最平凡的崗位,也能感到無尚榮光。
據(jù)了解,我們的太空粉絲遍布全國(guó)各地,粉絲閱覽時(shí)間均態(tài)分布,粉絲類型以普通用戶為主,同時(shí)粘性強(qiáng)、活躍度高,這不僅增強(qiáng)了融媒體矩陣的傳播力,更是擴(kuò)大了太空的朋友圈!
我們的太空,用專業(yè)和權(quán)威說話。與傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)不同,太空融媒體矩陣供稿來源都是基層工作人員,最了解、最熟悉航天一線的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài),編輯團(tuán)隊(duì)通過層層審核和把關(guān),他們把航天人做科研、執(zhí)行型號(hào)任務(wù)的專注和嚴(yán)謹(jǐn),融到了一篇篇推文里!
給力太空
在創(chuàng)造“沸點(diǎn)”中釋放媒體影響力
我發(fā)現(xiàn),那些讓人印象深刻、津津樂道的熱點(diǎn)文章都有一個(gè)共同點(diǎn):原創(chuàng)首發(fā)。一千條100人轉(zhuǎn)發(fā)的微博,不如1條10萬人轉(zhuǎn)發(fā)的文章,我不僅感嘆:只有創(chuàng)造沸點(diǎn),才能激發(fā)新媒體活力!只有創(chuàng)造沸點(diǎn),才能形成持續(xù)影響力!
沸點(diǎn)來自于借勢(shì)
善借勢(shì)者,事半功倍!秾O子兵法》說:“激水之疾,至于漂石者,勢(shì)也。”我們的太空注重向時(shí)政熱點(diǎn)借勢(shì),向科研任務(wù)借勢(shì),向航天員借勢(shì)。
沸點(diǎn)來自于整合
越碎片,越聚焦。在抖音里,很多長(zhǎng)視頻被剪輯成了短視頻,簡(jiǎn)潔明了,印象深刻;在微博中,利用航天大事件和航天員動(dòng)態(tài)進(jìn)行內(nèi)容整合,內(nèi)容保持統(tǒng)一、延續(xù)性,彰顯官微獨(dú)特風(fēng)范!同一條內(nèi)容在我們的太空微信、微博、抖音、頭條、喜馬拉雅、荔枝等平臺(tái)同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā),擴(kuò)大傳播力。
我們的太空注重深耕核心圈子,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)互動(dòng),充分調(diào)動(dòng)媒體同行、意見領(lǐng)袖及專業(yè)人士積極性,他們的轉(zhuǎn)發(fā)支持大大增加了點(diǎn)擊率,提高了傳播效益。實(shí)踐證明,聚合資源、多方聯(lián)動(dòng),是實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化的重要方式。
沸點(diǎn)來自于周密規(guī)劃
凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢。好的傳播內(nèi)容需要獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容,有針對(duì)性的受眾群體,緊抓熱點(diǎn),即時(shí)傳播,熱絡(luò)互動(dòng)。我們的太空注重系統(tǒng)規(guī)劃,通過制定月計(jì)劃、周計(jì)劃,對(duì)重大事件未雨綢繆、及時(shí)捕捉,特別是欄目規(guī)劃有特色、有體系,事件規(guī)劃有波次、有節(jié)奏,話題規(guī)劃有引爆、有聚焦,全年規(guī)劃有戰(zhàn)略、有重點(diǎn),做到了“步步為營(yíng)”“不打無準(zhǔn)備之仗”。
沸點(diǎn)來自于無縫連接
我們的太空通過微博轉(zhuǎn)發(fā),引導(dǎo)熱點(diǎn)話題;通過話題評(píng)論,喚醒航天熱度;通過議題糾錯(cuò),掌控輿論走向。
在系統(tǒng)集成過程中,我們的太空始終以內(nèi)容為王,平時(shí)注重內(nèi)容搜集和積累,調(diào)動(dòng)大家積極性,尋找有價(jià)值的新聞;重視口碑資產(chǎn),征求業(yè)內(nèi)人士的意見,尋求認(rèn)可;珍視粉絲財(cái)富,粉絲互動(dòng)和線下活動(dòng),鼓勵(lì)粉絲積極參與到航天事業(yè)中來;注重專業(yè)知識(shí)傳播,傳遞航天正能量,實(shí)現(xiàn)一體化信息傳播。
寄語太空
在留言互動(dòng)中匯聚強(qiáng)大正能量
演講是銀沉默是金,傳播是銀輿情是金。航天事業(yè)是千人一桿槍,萬人一支箭的事業(yè),我們的太空日復(fù)一日播撒科學(xué)的種子,一定會(huì)讓更多的種子生根發(fā)芽、開花結(jié)果……
在我的心中,我們的太空融媒體矩陣不僅僅是一個(gè)單向傳播的平臺(tái),它更是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。在自媒體迅猛發(fā)展的今天,航天資訊魚龍混雜,網(wǎng)上熱點(diǎn)多發(fā),負(fù)面言論不容小覷。
對(duì)正面輿論,我們的太空積極發(fā)聲、大力倡導(dǎo);對(duì)建言獻(xiàn)策,仔細(xì)傾聽、支持鼓勵(lì);對(duì)批評(píng)意見,認(rèn)真聽取、虛心接受;對(duì)謠言攻擊,及時(shí)澄清、有力回?fù)簟?/p>
細(xì)節(jié)決定成敗,我們的太空關(guān)注每一條粉絲留言,從留言評(píng)論中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友的喜好和關(guān)注點(diǎn),積極引導(dǎo)輿論方向,文章轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量與日俱增。
航天事業(yè)是感性和理性的結(jié)合,也是科技和文化的融合。面對(duì)浩瀚的網(wǎng)絡(luò),我們都是學(xué)生。
青少年是我們的太空粉絲中很大的群體。青少年為何喜歡我們的太空?因?yàn)檫@里有他們?nèi)紵那啻。通過航天文化作品給予他們自我認(rèn)同感,能夠?yàn)楹教焓聵I(yè)建立起龐大而堅(jiān)定的粉絲群,儲(chǔ)備人才、積蓄力量,讓更多的新鮮血液加入航天大軍!航天事業(yè)需要全社會(huì)多方鼎力支持,惟愿我們的太空融媒體矩陣越辦越好!
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