《爆款文案寫(xiě)作公式》讀書(shū)筆記

　　為什么轉(zhuǎn)你文章的七個(gè)理由：幫我嘚瑟，讓我想說(shuō)，引我好奇，讓我害怕，幫我省時(shí)，給我利益，讓我共鳴。(序)

　　在一個(gè)文案寫(xiě)作者的成長(zhǎng)過(guò)程中，其思維方式要?dú)v經(jīng)三次轉(zhuǎn)變：從學(xué)生思維到職場(chǎng)思維，從低薪思維到高新思維，從定式思維到思辨思維。(序)

　　什么是爆款文章?筆者下的定義是：能夠吸引到足夠數(shù)量目標(biāo)讀者的關(guān)注，能夠提供滿足目標(biāo)讀者需求的內(nèi)容，能夠讓目標(biāo)讀者輕松理解觀點(diǎn)的內(nèi)容型產(chǎn)品。

　　現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普科特勒把產(chǎn)品定義為：向市場(chǎng)提供的，引起注意、獲取、使用或消費(fèi)，以滿足欲望或需要的任何東西。…不少文案新人犯的錯(cuò)誤是將新媒體文章看作文學(xué)作品，而爆款文章作者卻將新媒體文章看過(guò)一種產(chǎn)品。

　　支持不斷地輸出自由觀點(diǎn)，是成為網(wǎng)紅非常重要的特質(zhì)。用戶天然會(huì)被有觀點(diǎn)的人吸引，如果你只是描述事情本身或發(fā)表資訊，那他其實(shí)完全可以通過(guò)其他渠道。來(lái)看你就是為了看觀點(diǎn)，看是否能夠獲取與他相匹配的價(jià)值觀，或者發(fā)生三觀上呼應(yīng)。

　　標(biāo)題像鉤子一樣緊緊勾住讀者的心，讓人產(chǎn)生閱讀的欲望。文案是寫(xiě)給讀者的情書(shū)，而標(biāo)題是開(kāi)啟這封情書(shū)的信封。

　　找工作的時(shí)候，…兩份工作履歷相當(dāng)?shù)暮?jiǎn)歷，被通知面試的，往往是自我簡(jiǎn)介更言簡(jiǎn)意賅、一語(yǔ)中的的那個(gè)人，而面試時(shí)的第一句自我介紹就引起企業(yè)興趣的人，往往獲得最終錄用的概率也較大。

　　你作為演講者的首要任務(wù)，是向聽(tīng)眾傳遞一份與眾不同的禮物，一種美麗而不尋常的東西，我們稱為想法。…你的大腦里裝滿了各種想法，它們并非雜亂無(wú)章，而是有機(jī)相連，共同構(gòu)成一種奇妙的復(fù)雜結(jié)構(gòu)，這就是你的個(gè)人世界觀。

　　宙斯將這個(gè)超級(jí)生化武器交給潘多拉的同時(shí)，還給了她一個(gè)忠告：“千萬(wàn)別打開(kāi)!”要知道，這世界上所有的童話、神話、寓言故事里，只要你看見(jiàn)“千萬(wàn)別某”，那就等于“肯定會(huì)被某”。這句話的誘惑力之強(qiáng)，堪比世界上任何一種毒品!宙斯明顯是個(gè)深諳心理學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)。這就是好奇心，這就是心理暗示的力量。

　　軟文要做到自然植入，重點(diǎn)是內(nèi)容載體和植入廣告文字的銜接要符合邏輯，即內(nèi)容載體——刻畫(huà)人物痛點(diǎn)，植入廣告——解決人物痛點(diǎn)。

　　有一句美國(guó)諺語(yǔ)也強(qiáng)調(diào)故事對(duì)寫(xiě)作的重要性，這句諺語(yǔ)是：事實(shí)使人知，真相使人信，只有故事令人永難忘。

　　設(shè)計(jì)一個(gè)有優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)和個(gè)人目標(biāo)的故事主人公。你確認(rèn)自己的優(yōu)點(diǎn)，放大你的優(yōu)點(diǎn)，用有趣的方式宣傳你的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)用有趣的方式拿自己的小缺點(diǎn)自嘲，這樣才能建立一個(gè)完整的個(gè)人品牌，既優(yōu)勢(shì)清晰，又不咄咄逼人。

　　你提供的知識(shí)邊界不多不少，領(lǐng)先讀者半步就可以，而且重要的是你知道讀者的知識(shí)邊界在哪里。否則，在讀者完全不熟悉的領(lǐng)域，他們的閱讀很難繼續(xù)下去。

　　世上沒(méi)有喜劇，只有兩種悲劇，一種好笑，一種不好笑。簡(jiǎn)言之，喜劇的內(nèi)核是悲劇，要戳到讀者的笑點(diǎn)，需要洞察喜劇人物的痛點(diǎn)。

　　一個(gè)東西有一個(gè)標(biāo)簽，有一個(gè)點(diǎn)被人辨識(shí)是很重要的。…你要有非常突出的某一方面的氣質(zhì)，才可能被一群人深度喜歡。

　　蔡永康曾說(shuō)過(guò)：聊天時(shí)，每個(gè)人都想聊自己。盡量別讓自己說(shuō)出“我”字。跟朋友聊天10分鐘，每次想說(shuō)“我”字時(shí)，都改成“你”字或“他”字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在這10分鐘里面，本來(lái)不斷說(shuō)著“我昨天…”“我覺(jué)得…”“我買(mǎi)了…”這些句子的自己，忽然變成一個(gè)不斷把話題丟給對(duì)方、讓對(duì)方暢所欲言的、超級(jí)上道的人。

　　面試等于有目的性的回答問(wèn)題。面試說(shuō)白了就像高考答文綜題，你要知道面試官問(wèn)這個(gè)問(wèn)題的目的是什么，想了解的信息時(shí)什么，想要考察哪一點(diǎn)。然后傳達(dá)給他想了解的信息，在這個(gè)過(guò)程中突出你的優(yōu)勢(shì)，就是面試取勝的法則了。

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