關于城市更新的思考

　　城市更新是一個系統(tǒng)工程，從國際化大都市發(fā)展實踐看，XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為都市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向、城市更新的關鍵動力和新范式，也越來越成為決定城市全球話語權的一個非常重要的元素。城市更新重點著力于通過城市產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賦予城市新活力，重塑城市新功能，使城市重新發(fā)展與持續(xù)繁榮，進而使城市更加宜居宜業(yè)，達到城市讓人民生活更美好的目標。當前，隨著非XX功能疏解和不適應XX城市戰(zhàn)略定位的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)退出，通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動XX城市更新的過程就是貫徹落實黨的十九大精神、習近平總書記視察XX重要指示講話精神、《XX城市總體規(guī)劃（20XX年-2035年）》、XX市委書記蔡奇講話要求，解決XX人民對美好生活向往與城市發(fā)展不平衡不充分間的矛盾，建設國際一流和諧宜居之都的主要路徑。本文擬從城市產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型的視角，對XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能XX城市更新做出初步思考。

　　一、XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能城市更新的實踐

　�。ㄒ唬�XX的城市更新

　　眾所周知，XX是世界知名的創(chuàng)意之都，創(chuàng)意經(jīng)濟就是從這座城市誕生，XX時裝周這一XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌更是享譽全世界，XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在推動XX產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市更新中發(fā)揮了極其重要的作用。上世紀XX年代，在城市轉(zhuǎn)型的背景下，XX將以文化為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入了經(jīng)濟門類，作為城市產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要方向。在XX，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體包括廣播電視、電影錄像、XX設計、電子游戲等XX個子行業(yè)，是該國經(jīng)濟中增長速度最快的一個產(chǎn)業(yè)。據(jù)XX數(shù)字、文化、媒體和體育部公布報告，20XX年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為XX經(jīng)濟做出了創(chuàng)紀錄的貢獻，產(chǎn)值超過XXXX億英鎊，在這其中，僅時裝業(yè)，20XX年為XX國內(nèi)生產(chǎn)總值直接貢獻了XXX億英鎊，與20XX年相比增長了X.X%，增幅相比其他產(chǎn)業(yè)高出X.X%。這也可見，品牌服裝在XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地位和作用。從XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的街區(qū)建設看，薩維爾街（SavileRow）是XX西區(qū)一條兩百多年歷史的小街，從XX世紀初，薩維爾街（SavileRow）便逐漸聚集并培養(yǎng)了世界一些最頂尖的裁縫師，現(xiàn)在這里已成為高級定制男裝的圣地，這個區(qū)域可以說是XX的時裝高級定制街區(qū)，它傳遞著不僅僅是XX品牌文化，更傳遞著精益求精的“工匠精神”，賦予了城市文化內(nèi)涵。此外，XX國王十字區(qū)曾經(jīng)是一片和車站配套的倉儲庫區(qū)及工業(yè)用地，目前已成為集XX文化、藝術設計、商業(yè)消費、市民生活融合一體的XX創(chuàng)意集聚區(qū)，是產(chǎn)、人、城完美融合的典范。

　�。ǘ�）XX的城市更新

　　上世紀90年代以來，隨著以紡織為代表的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的衰退，XX進入了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級和經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，以實現(xiàn)城市功能重塑和城市更新。也正是在這樣的時代背景下，XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在XX應運而生，推動了XX城市更新與發(fā)展。以XX區(qū)為例，該區(qū)將XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市更新融合，20XX年發(fā)布了《XX虹橋XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設總體方案》，到2020年，XXXX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將完成三大領域目標，包括累計引進和培育XX家XX創(chuàng)意領域的龍頭企業(yè)，集聚XX-XX個XX和文化品牌，形成一批國內(nèi)外有影響的龍頭企業(yè)和XX品牌活動；依托協(xié)會、企業(yè)和園區(qū)，建成X個XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務平臺，重點推進XXXX之都促進中心市級綜合平臺建設；累計引進國際、國內(nèi)設計師工作室和名家工作室XX個左右，引進和培養(yǎng)一批國內(nèi)領先的XX創(chuàng)意人才。同時，還將建設成為XXXX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要承載區(qū)，促進XX設計、新媒體、影視服務、娛樂演藝、會展等特色產(chǎn)業(yè)形成良好生態(tài)，XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稅收年均增速預計將達到XX%以上。從長寧區(qū)的發(fā)展看，XX品牌是XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，該區(qū)集聚了一批國際知名品牌和國內(nèi)知名原創(chuàng)品牌，高端時裝為引領的XX設計產(chǎn)業(yè)稅收已經(jīng)占到區(qū)域XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體稅收一半以上；與此同時，XX行業(yè)一種新型商業(yè)運作模式——設計師品牌集合店XX迅速發(fā)展并相繼在該區(qū)落地�？梢�，XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為XX城市的更新發(fā)展注入了新的活力，這個是值得我們學習參照借鑒的。

　　二、XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動XX城市更新的困境

　　XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，既是契合XX城市功能的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，也是滿足XX市民美好生活需求的幸福產(chǎn)業(yè)，更是實現(xiàn)XX城市更新的重要內(nèi)容。在XX文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)九大領域中，創(chuàng)意設計服務收入占比最大。第一批認定XX家市級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有的已成為XX城市文化新地標。不難看出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引領確實為XX城市更新注入了新活力，為XX經(jīng)濟發(fā)展提供了新動能。但是，目前XX的XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著一些困境。

　　（一）對XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關注度不夠

　　在出臺的相關文件中，我們經(jīng)常會看到文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等詞語的表述，但均未見到對XX文化及XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的描述，也缺乏產(chǎn)業(yè)政策的跟進、引導和支持。此外，事實上，XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的XX品牌完全可以成為一座城市的品牌形象和靚麗名片，以此躍升城市活力和魅力，眾所周知的世界時裝之都、世界XX之都XX、XX、XX、XX概不如此。

　�。ǘ�）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚合效應作用發(fā)揮不明顯

　　20XX年首批認定的XX家市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布在八個城區(qū)，分布比較分散且存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象，尚未形成聚合效應。此外，XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)的知名企業(yè)品牌、知名平臺品牌缺少，尤其是具有國內(nèi)乃至國際影響力的品牌缺少，均不利于國際間的XX文化交流，影響XX國際化大都市建設。此外，在XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域的品牌建設方面，XX比較成熟的XX文化品牌應該有三個，一個是XX國際電影節(jié)，一個是XX國際設計周，再一個是XX時裝周，但從參與的國際化程度來看，國際吸引力、全球影響力有些弱，品牌效應也未形成。

　�。ㄈ�）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)“生態(tài)營造”思維缺失

　　XX在推進全國文化中心建設過程中，非常鮮明的特色就是推動老舊工業(yè)廠房轉(zhuǎn)型文創(chuàng)園區(qū)，尤其是在朝陽形成了若干片文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。但是，這些園區(qū)更多是從形體上構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)園，即塑造了一個封閉的園區(qū)形態(tài)，而并未構(gòu)筑、融合成一種開放的生態(tài)。這種“生態(tài)營造”既是產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，又是融入商業(yè)與社區(qū)（街區(qū)）生態(tài)，很難提升該區(qū)域的城市XX文化消費品質(zhì)。

　　三、XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能XX城市更新的思路

　　基于XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與城市更新的重要作用和在國內(nèi)國際大都市中的成功實踐，結(jié)合XXXX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在XX城市更新中的困境，我認為可以從以下幾個方面著手解決。

　�。ㄒ唬┏鞘幸�(guī)劃建設要注重營造XX創(chuàng)意文化空間

　　XX創(chuàng)意文化空間營造是城市更新的重要手段，在城市規(guī)劃建設中要注重堅持XX審美理念，打造具有文化范兒、XX范兒、XX范兒、國際范兒的城市XX創(chuàng)意空間，建設XX創(chuàng)意品牌聚集的XX創(chuàng)意街區(qū)或者XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。無論是新建，還是保護性開發(fā)，都要使這些城市空間兼具“文化環(huán)境”、“商業(yè)環(huán)境”和“人的環(huán)境”，真正的讓XX文化、創(chuàng)意人才、商業(yè)消費和市民活動融入城市空間，充分發(fā)揮XX創(chuàng)意街區(qū)（園區(qū)）的文化教育功能、XX藝術熏陶功能、促進消費升級功能、品質(zhì)生活體驗功能，真正讓XX創(chuàng)意街區(qū)（園區(qū)）的功能嵌入到整座城市的功能中去，進而提升城市品質(zhì)和國際形象。這也是實現(xiàn)XX品牌與大眾消費者零距離接觸的一個重要途徑。

　�。ǘ�）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要更多注重專業(yè)化和集聚化

　　城市崛起源于主導產(chǎn)業(yè)崛起，城市更新基于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支撐城市更新，要通過新產(chǎn)業(yè)塑造城市新功能。文化產(chǎn)業(yè)已然是XX的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的承載空間，要按照全國文化中心建設“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架進行提升，而提升的重點方向就是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的專業(yè)化和集聚化。專業(yè)化主要強調(diào)的是園區(qū)中產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。在2019年認定的首批33家文創(chuàng)園區(qū)中，據(jù)了解大部分園區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)紛雜，并沒有以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的某一個子產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈，比如時裝產(chǎn)業(yè)。集聚化主要強調(diào)的是各區(qū)要按照區(qū)位優(yōu)勢和功能定位，堅持政府引導和市場主導，重點就創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個或者幾個子產(chǎn)業(yè)形成集聚效應。只有產(chǎn)業(yè)園區(qū)實現(xiàn)了專業(yè)化、集聚化的目標，才有可能培育成具有國際影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌。比如說，在XX城市空間規(guī)劃建設中是否可以考慮重點打造XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，如利用豐臺大紅門、木樨園等原服裝批發(fā)商圈轉(zhuǎn)型升級，南延至大興瀛海地區(qū)。2019年7月，XXXX控股京工集團依托自身優(yōu)勢，在豐臺打造了首個專注于XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的京工XX創(chuàng)新園，這個園區(qū)就是一個開放的園區(qū)生態(tài)，將XX融入城市，融入社區(qū)，融入市民生活。

　�。ㄈ�）打造具有影響力的XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺品牌

　　據(jù)統(tǒng)計，目前XX在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺品牌方面擁有XX文博會（已并入中國（XX）國際服務貿(mào)易交易會）、XX國際電影節(jié)、XX國際音樂節(jié)、XX國際設計周等平臺品牌�？陀^的說，這些平臺在拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動城市更新、提升國際形象中的作用發(fā)揮尚不充分。在市級層面，20XX年起步，作為XX國際設計周中的XXXX板塊，兼具文化交流、品牌推廣、產(chǎn)業(yè)帶動、消費升級、品質(zhì)生活功能的XX時裝周平臺可以發(fā)揮更大作用。從國際化大都市看，XX時裝周早已成為XX的城市名片，帶動XXXX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年XX%以上的增長；XX時裝周當之無愧是XX的城市名片；時裝周的影響力超越電影節(jié)的影響力。從國內(nèi)大城市看，XX時裝周已成為XX的城市名片，國際影響力與日俱增，201X年X月份經(jīng)XX市政府協(xié)調(diào)，XX時裝周成為了國家注冊商標；深圳時裝周已成為深圳的城市名片，女裝品牌特色比較突出。相比而言，作為文化底蘊深厚和全國文化中心的XXXX，同樣具有打造XX時裝周品牌的突出優(yōu)勢，首先就是文化優(yōu)勢，XX本身就是文化的一種表現(xiàn)形式，XX的文化地標在國內(nèi)外都具有無可比擬的優(yōu)勢；其次是品牌優(yōu)勢，XX品牌是XX產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，國內(nèi)有影響力的自主品牌包括老字號品牌和設計師品牌在XX基本都有，完全可以整合打造XXXX品牌旗艦；其三是XX設計師資源豐富的優(yōu)勢，XX適合XX創(chuàng)意設計的創(chuàng)新環(huán)境、營商環(huán)境、平臺優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)生態(tài)都在躍升，對國內(nèi)國際高端XX創(chuàng)意設計人才的集聚有很強的吸引力；其四是傳媒資源的突出優(yōu)勢，主流媒體、XX媒體基本都在XX。

　�。ㄋ模┙柚�融媒體傳播擴大XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌影響

　　如何充分發(fā)揮XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌在城市更新中的重要作用，做好品牌的傳播推廣，擴大品牌的影響力、輻射力非常重要。面對以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速崛起和傳媒生態(tài)的系統(tǒng)變革，在新與舊的交織中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互動、互融開啟了融媒體時代，所以說在融媒體時代我們的品牌就要用好融媒體的優(yōu)勢做好精準分眾傳播。所謂融媒體，就是多種形式的媒體相互打通、互補共生，形成你中有我、我中有你、融合融通，以實現(xiàn)對不同人群、不同場景、不同內(nèi)容的傳播，使人們交往溝通更便利、更快捷、更直接的媒體形態(tài)。那么，在融媒體背景下，我們的XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌如何開展品牌傳播，做大品牌影響，做融媒體時代品牌傳播的贏家呢?

　　一是以內(nèi)容為核心建立品牌與受眾的情感鏈接。內(nèi)容是品牌與受眾溝通、建立聯(lián)系的重要手段。這就需要我們有清晰的品牌使命、愿景、價值觀的構(gòu)建和精準的受眾需求把握。也就是說我們的XX品牌、包括許多的XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都有很多的故事，要以受眾為中心，在全面了解受眾的基礎上，用受眾易于接受的語言講述品牌故事、講述品牌與受眾之間的故事，通過內(nèi)容故事建立品牌與受眾的情感鏈接，以此加深品牌與受眾的情感，達到良好的傳播效果。舉個例子，XX電視臺XX新聞中的“我愛XX”欄目傳播效果就很好，就是通過園區(qū)的人講園區(qū)發(fā)展變化的事，很容易與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

　　二是整合傳播渠道形成傳播矩陣。在融媒體背景下，品牌傳播的平臺更加多元，包括報紙端、電視端、廣播端、網(wǎng)絡端、手機端，不同媒介端口都有其特定的受眾人群，這就需要根據(jù)品牌的定位，在去中心化的傳播環(huán)境中，利用融媒體的優(yōu)勢，進行全渠道的品牌傳播，做到全媒體覆蓋，觸達各個傳播場景中的受眾。

　　三是要抓住熱點制造爆點策劃品牌事件活動。主要是要有敏銳的市場和社會嗅覺，抓住社會熱點帶來的傳播機遇，善于策劃品牌活動，借熱點來制造品牌傳播的爆點，并借助全媒體渠道傳播，以此來擴大品牌的影響力。

　　總而言之，XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在XX城市更新中發(fā)揮著重要作用，擔負著城市讓生活更美好的使命。在XX城市發(fā)展中，需要更加注重培育XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更加注重培育XX創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺品牌和XX品牌，更加注重借助融媒體優(yōu)勢傳播品牌故事、提升品牌國內(nèi)國際影響力，通過這些“組合拳”必將為XX城市更新注入新的動能。

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